De Salone del Mobile is niet langer het exclusieve domein van de meubelontwerper. De editie van 2026 markeert een kantelpunt waarop de traditionele meubelsector zich steeds vaker in het nauw gedreven voelt door modehuizen, retailreuzen en zelfs fastfoodketens. Wat ooit begon als een vakbeurs voor specialisten, is getransformeerd in een mondiaal marketingarena waar beleving het wint van vakmanschap. Dat meldt Het Financieele Dagblad. Ook Wonen360 schreef er eerder over: Milaan Design Week heeft serieus probleem: 'Is dit nog wel een platform voor de interieurindustrie?'
© Salon del Mobile Milano 2026
Van 21 tot 26 april was Milaan het epicentrum van de interieurwereld tijdens Salone del Mobile 2026. Bekijk hier de fotoreportage die Wonen360 maakte van de Nederlandse en Belgische exposanten.
De transformatie van de Milanese designweek tot een publieksfestival is dit jaar duidelijker zichtbaar dan ooit. Waar meubelmerken jarenlang zwoegen op de perfecte hoek van een stoelpoot, kapen merken als Uniqlo, McDonald's en Prada de aandacht met spectaculaire installaties. Van een ballenbad in Tortona tot gigantische octopusinstallaties van Moncler: de 'instagrammability' lijkt de nieuwe graadmeter voor succes.
Wrijving in de sector
Deze verschuiving naar pure experience zorgt voor groeiende irritatie bij gevestigde meubelnamen. De kritiek is helder: in een arena waar scenografie en social media-vriendelijkheid de boventoon voeren, dreigt de waardering voor technisch vakmanschap en langdurige productontwikkeling te verwateren. Een woordvoerder van het high-end merk Flexform uitte tijdens de week zijn zorgen en riep de branche op tot een gezamenlijke vuist tegen deze 'uitholling' van het vak.
De vlucht naar het Palazzo
Als tegenreactie kiezen opvallend veel meubelhuizen voor een terugtrekkende beweging. Weg van de drukke beurshallen, richting de verstilling van historische palazzi in het stadscentrum. Merken als Edra (Palazzo Durini), Poliform (Palazzo Clerici) en Molteni&C herdefiniëren hun aanwezigheid door nadruk te leggen op ambacht, diepgang en een directe relatie met de natuur. Ook Hermès koos voor een sobere presentatie die volledig in het teken stond van het ambachtelijke karakter van hun Maison-collectie.
Nederlands succes en jubilea
Ondanks de wrijving waren er voor de Nederlandse afvaardiging duidelijke commerciële successen. Ontwerper Piet Hein Eek rapporteerde goede verkopen, terwijl Nicole Uniquole met Masterly het tienjarig jubileum vierde als hét platform voor Nederlands design. Ook Marcel Wanders markeerde een mijlpaal: 25 jaar Moooi in Milaan.
Toekomst van de Design Week
De editie van 2026 laat een gespleten tijdgeest zien. Aan de ene kant de oprukkende spektakelcultuur van niet-branchegerelateerde merken die de stad als decor gebruiken. Aan de andere kant de kern van de meubelindustrie die terugkeert naar haar wortels: kwaliteit, exclusiviteit en concentratie. De vraag hoe de Salone del Mobile deze twee uitersten in de toekomst gaat verenigen, blijft de grote uitdaging voor de komende jaren.
Bron: Het Financieele Dagblad
