Na afloop van de Salone del Mobile Milano 2026 kijkt VERMOBIL terug op de presentatie van zijn vernieuwde merkidentiteit en beursconcept onder de noemer True Italian Outdoor. In plaats van een klassieke beursstand creëerde het Italiaanse outdoormerk een open ontmoetingsplek geïnspireerd op het traditionele Italiaanse dorpsplein.
© VERMOBIL
Het concept vertrok vanuit het dagelijkse buitenleven in Italië. "Er is een moment in Italië waarop het licht zachter wordt en de pleinen zich beginnen te vullen. Stoelen worden naar buiten gebracht, tafels worden tegen elkaar geschoven, stemmen vermengen zich." Volgens VERMOBIL gaat het daarbij niet om een evenement, maar om "een dagelijks ritueel: samen buiten zijn."
Met The Village wilde het merk tijdens de beurs een omgeving creëren waar ontmoeting en interactie centraal stonden. "The Village is geen decor, maar een intentieverklaring." Het open karakter van de ruimte moest spontane gesprekken, samenwerkingen en uitwisseling stimuleren.
De scenografie verwees naar het Italië van de jaren zestig, met invloeden van de Amalfikust en culturele referenties naar sterren uit de Italiaanse cinema, waaronder Sofia Loren, Monica Vitti en Anna Magnani. Niet nostalgie, maar een hedendaagse interpretatie van Italiaanse eenvoud stond daarbij centraal.
De beursruimte bestond uit losse fragmenten en informele settings. Marktkratten werden gebruikt als designobjecten, balies veranderden in ontmoetingsplekken en bezoekers bladerden door catalogi terwijl limonade werd geserveerd. "Juist in die balans tussen functie en informaliteit vindt het project zijn evenwicht."
© VERMOBIL
Tijdens de beurs onthulde VERMOBIL eveneens een vernieuwde visuele identiteit, ontwikkeld samen met het Parijse bureau Cake Design. De nieuwe slogan luidt: "VERMOBIL. True Italian Outdoor."
Metaal blijft daarbij het uitgangspunt van het merk. "Metaal — staal, roestvrij staal en aluminium — is niet zomaar een materiaal, maar een expertise." VERMOBIL benadrukte tijdens de Salone bewust te blijven produceren in Italië om de balans tussen kwaliteit, prijs en identiteit te behouden.
Ook de nieuwe collecties maakten deel uit van deze vernieuwingsslag. Het merk presenteerde ontwerpen van Patrick Norguet, Florent Coirier, Marcello Ziliani en Nicola Bonriposi, waaronder de loungecollectie Virna, hospitalitystoel Pupa, tafelcollectie Orme en de uitbreiding van Volée.
Meer informatie:
VERMOBIL Style Srl
Antonion da Migliano, 1
06055 Marsciano, Italië
+39 075 874 2 662
[email protected]
www.vermobil.it
