Na de succesvolle herintroductie van Ubica, breiden Bart en Rick Dekkers hun beddenimperium verder uit. De ondernemers achter Key West Bedding hebben de merkrechten van Vroomshoop Meubelen overgenomen van Hennie van der Most. Met deze acquisitie duiken de broers vol in de groeiende markt voor comfort- en seniorenmeubilair. "Als je in beweging bent, maak je kans", opent Bart Dekkers nuchter over de nieuwste stap van het familiebedrijf uit Enschede. De overname van de merknaam Vroomshoop Meubelen, een 75-jarig icoon dat decennialang bekendstond om zijn seniorenledikanten en zorgmeubilair, is een bewuste keuze om versneld marktaandeel te pakken in een specifieke niche.
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Bart en Rick Dekkers zetten vol in op de seniorenmarkt met de acquisitie van Vroomshoop Meubelen.
De focus van de nieuwe koers ligt op de vergrijzende markt. Volgens Bart Dekkers neemt de vraag naar hoog-laag bedden en comfortoplossingen enorm toe, maar vraagt deze doelgroep om een specifieke benadering. "We zochten naar een manier om deze markt snel en professioneel te benaderen. Vroomshoop is een vertrouwde naam die bij de doelgroep van 60-plussers nog altijd sterk in het geheugen zit. Door deze naam aan onze collectie te koppelen, hebben we direct de nodige slagkracht."
De gebroeders Dekkers nemen enkel de merkrechten en de intellectuele eigendommen over; de productie-eenheden van Van der Most maken geen deel uit van de deal. "We gaan de tijd nemen om het merk goed te positioneren. De verwachting is dat we tegen het einde van het jaar met een compleet vernieuwde comfortcollectie komen", aldus Dekkers.
Paraplu boven Ubica, Key West Bedding en Vroomshoop
Met de toevoeging van Vroomshoop vullen de broers een blinde vlek in hun portfolio in. Waar Ubica zich richt op het hoog-middensegment, fungeert Vroomshoop straks als hét label voor de 'comfort-slaper'.
Bart Dekkers verklapt dat de snelle groei van hun merkenportfolio vraagt om een nieuwe structuur. "Er moet op termijn één overkoepelende naam boven Ubica, Key West Bedding en Vroomshoop komen te hangen. Een paraplunaam die onze verschillende labels verbindt, terwijl elk merk zijn eigen identiteit behoudt."
Meer informatie:
Vroomshoop Meubelen
www.vroomshoop.nl
Key West Bedding | Ubica
Lenteweg 23
7532 RV Enschede
www.ubica.nl
www.keywestbedding.com
