Wie na een bezoek aan Salone del Mobile 2026 de balans opmaakt, ziet een overvloed aan nieuwe termen en trendlabels. Maar volgens interieurexpert Conny Gruijters is die wildgroei aan 'woonstijlen' juist de reden dat de consument vastloopt in het koopproces. "De naam verandert, maar wat je daadwerkelijk ziet niet. Het verschil zit niet in hoe je het noemt, maar in wat je daadwerkelijk verandert."
© Conny Gruijters
Interieurexpert Conny Gruijters analyseert de trends tijdens Salone del Mobile 2026. Haar conclusie: de echte vernieuwing zit dit jaar in de afwerking, niet in de opstelling of vorm.
Tijdens de recente designweek in Milaan werd opnieuw duidelijk dat de fundamentele structuur van het interieur nauwelijks wijzigt. Hoewel hoogglans, glas en metaal nadrukkelijker aanwezig waren, bleef de basis – zachte vormen, rustige opstellingen en warme materialen – overeind. Volgens Gruijters schuilt daar een gevaar voor de retail: het creëren van herkenning zonder daadwerkelijk onderscheid.
De inflatie van labels
In trendrapporten en op sociale media struikel je over termen als 'healing home', 'soft living' en 'warm minimalism'. Gruijters stelt echter dat dit vaak verschillende labels zijn voor exact hetzelfde plaatje: beige tinten, hout, afgeronde vormen en warm licht.
"Trendrapporten geven een naam aan wat al zichtbaar is in collecties, woonformules vertalen dat naar eigen termen om zich te onderscheiden en sociale media voegen daar weer eigen namen aan toe," legt Gruijters uit. "Daardoor ontstaat geen nieuwe variatie in interieurs, maar een opeenstapeling van benamingen voor dezelfde basis. Een beige bank blijft een beige bank, ongeacht de naam van de stijl."
Frictie in de showroom
In de oriëntatiefase van de klant werkt deze trendtaal nog wel; het biedt richting. Maar zodra de consument gaat vergelijken, ontstaat er frictie. De klant bezoekt meerdere winkels, ziet verschillende namen, maar visueel vrijwel hetzelfde beeld.
Deze visuele eenheidsworst leidt volgens Gruijters tot uitstel van de aankoop. "En uitstel betekent in retail zelden dat de aankoop alsnog plaatsvindt." Wanneer winkels dezelfde stijl onder een andere naam verkopen, verdwijnt het onderscheid op stijlniveau. De concurrentie verschuift dan noodgedwongen naar prijs en uitvoering, simpelweg omdat het visuele verschil ontbreekt.
© InteriorDaily<<< Op Salon del Mobile presenteerde Eichholtz een prachtige nieuwe collectie rijk aan patronen en kleuren. Bekijk hier de fotoreportage die Wonen360 maakte.
Verandering in de 'huid', niet de structuur
Salone del Mobile 2026 liet zien dat de echte vernieuwing dit jaar in de afwerking zit – de 'huid' van het interieur – en niet in de opstelling of de vorm. Voor winkels en merken ligt hier de kans om het verschil wél zichtbaar te maken.
"Het onderscheid zit niet in de naam, maar in de uitvoering," aldus Gruijters. "Verandering ontstaat pas wanneer kleurgebruik, materiaalkeuze of lichtopbouw daadwerkelijk verschuift. Een andere lichtinstelling kan dezelfde bank anders laten overkomen. Dat zijn zichtbare verschillen. Dat zijn keuzes."
De les voor de branche
De belangrijkste les voor retailers en fabrikanten is een realiteitscheck op de collectieopbouw. Zolang stijlen via taal worden onderscheiden en niet via visuele contrasten in materiaal en opstelling, blijft het verschil voor de klant abstract.
Gruijters concludeert scherp: "In een showroom betekent dit concreet dat twee opstellingen naast elkaar staan met verschillende namen, maar met dezelfde kleurbasis en lichtopbouw. De klant ziet dan geen enkele reden om te kiezen."
