In een interieurmarkt waar consumenten steeds bewuster kiezen voor merken met een uitgesproken visie, zet Juntoo een fundamentele strategische stap. Het Belgische interieurmerk evolueert van retailspeler naar een volwaardig productmerk, met een duidelijke designvisie en een aangescherpte positionering.
De rebranding die vanaf 1 april 2026 wordt gelanceerd, is daarbij geen vertrekpunt, maar het resultaat van een bredere strategische transitie. Met de nieuwe baseline "Beter Belgisch design" bevestigt Juntoo zijn ambitie om design, materiaal en functionaliteit samen te brengen in een consistente en toekomstgerichte merkvisie.
© Juntoo
Van retailmerk naar productgedreven merk
De voorbije jaren heeft Juntoo een duidelijke evolutie doorgemaakt. Waar het merk traditioneel werd gepercipieerd als retailspeler, ligt de focus vandaag nadrukkelijk op productontwikkeling, design en merkopbouw. Volgens CEO Laurent Poulet bevindt Juntoo zich op een kantelpunt: "
Juntoo staat op een kantelpunt. We kennen onze sterktes en weten waar we het verschil kunnen maken. De voorbije periode hebben we bewust geïnvesteerd in de kern van onze organisatie: een sterke combinatie van productdesign, een krachtig merk en een consistente klantenervaring."
Om die evolutie geloofwaardig te maken, werd eerst de essentie van het merk opnieuw gedefinieerd: waar Juntoo vandaag voor staat, hoe het zich wil positioneren binnen de Belgische interieurmarkt en welke rol design daarin speelt.
© Juntoo
Strategische herdefinitie als fundament
De strategische evolutie vertaalt zich ook in een duidelijker en consistenter merkverhaal. 'Met een kritische blik, blijven evolueren in een moeilijk klimaat. Erkennen waar je sterk in bent én een duidelijke richting op gaan. Zo kan je als speler relevant blijven.', geeft Ellen Vandeleene, Marketing Director, mee. "Juntoo is vandaag veel meer dan een retailmerk, we hebben de voorbije jaren bewust geïnvesteerd in design, merk en expertise. Door opnieuw te vertrekken vanuit de kracht van Belgisch design bouwen we aan een identiteit die beter weerspiegelt waar we naartoe willen."
Die oefening vormde de basis voor een intensief strategisch traject rond brand definition, begeleid door het Belgische bureau WeWantMore. Dit proces resulteerde in een heldere positionering en de baseline "Beter Belgisch design".
"Met 'Beter Belgisch Design' als duidelijk vertrekpunt hebben we Juntoo's evolutie van retailer naar productmerk vertaald naar een verhaal dat klopt met wat het merk vandaag is," zegt Vicky Nevejans, Design Director bij WeWantMore. "We hebben de merkidentiteit en volledige uitstraling opgetild naar een niveau waar contrasten samenkomen in balans, verfijnd en tijdloos."
Pas nadat deze strategische fundamenten scherp stonden, werd de visuele identiteit herwerkt. De rebranding vertaalt zich in een coherente merkwereld met een nieuwe tone of voice, visuele taal en consistente beeldvorming over alle kanalen heen.
© Juntoo
Creatieve vertaling naar merkbeleving
In een volgende fase werd de strategische visie doorvertaald naar een creatief concept en campagne. Hiervoor koos Juntoo opnieuw voor een Belgische samenwerking, met het Belgische bureau Lucy, dat het brand manifesto aanscherpte en de creatieve lijn uitwerkte. "Om het nieuwe merkplatform tot leven te brengen, hebben we alles opgehangen aan 'frozen
moments'," zegt Laurent Dochy,
Co-founder & Chief Creative bij Lucy. "We zetten het leven even stil om de intimiteit en schoonheid van echte interieurs te tonen. Geen gestileerde momenten, maar authentieke scènes waarin elk frame 'Beter Belgisch Design' ademt."
Ook het manifesto speelt een centrale rol in denieuwe merkidentiteit. "De merkbelofte en waarden waren helder, maar het verhaal was nog niet scherp," vult Iwein Vandevyver, Creative Director, aan. "Daarom hebben we een manifesto ontwikkeld en dit samen met regisseur Jef Boes vertaald naar een poëtische film, een ode aan ons kleine land met groots design en vakmanschap."
Daarnaast werd ook eensonic branding ontwikkeld in samenwerking met Raygun. "Het sound logo is percussief en gespeeld op de meubelen van Juntoo zelf," zegt Peter Baert, Creative & Music Director bij Raygun. "Het product werd het instrument, het geluid van het merk komt letterlijk uit het merk."
"Voor deze rebranding,hebben we bewust gekozen voor Belgische experten – WeWantMore, Lucy, Raygun. Deze samenwerking versterkt niet alleen het Belgische karakter van het merk, maar zorgt ook voor een consistente strategische aanpak en een coherente creatieve vertaling, van merkdefinitie tot campagne en sound", geeft Ellen Vandeleene mee.
© Juntoo
Investeren in design met Belgische roots
De vernieuwde positionering bouwt verder op een essentieel onderdeel van het DNA van Juntoo: Belgisch design. Internationaal staat dit bekend om zijn ingetogen elegantie en de balans tussen esthetiek en functionaliteit.
Met een groeiende focus op grootmeubilair, materialen en afwerking versterkt Juntoo zijn profiel als designgedreven merk.
"De afgelopen jaren hebben we sterk ingezet op productontwikkeling in België," aldus Bert Draye, Inkoop Directeur bij Juntoo. "Dankzij onze samenwerking met vaste productiepartners kunnen we onze visie consequent vertalen naar kwalitatieve collecties."
© Juntoo
Gefaseerde uitrol van de rebranding
De rebranding wordt de komende periode stapsgewijs uitgerold. De lancering van de nieuwe website vormt een eerste belangrijke stap. Vanaf 8 april start de ATL-campagne, met een nieuwe tv-spot die on air gaat, aangevuld met digitale activatie en een zichtbare out-of-home campagne. Ook de fysieke winkels volgen een gefaseerde transformatie, met een roadmap voor de aanpassing van gevelsignalisatie en merkbeleving.
Als onderdeel van de vernieuwde merkstructuur introduceert Juntoo vier designstijlen die de collecties en interieurvisie structureren. Articulate Silence en Delicate Encounters worden de komende weken vrijgegeven. Een ode aan de veelzijdigheid van Belgisch interieurontwerp en de mogelijkheden die Juntoo biedt.
© Juntoo
Ambitie voor de toekomst
Met deze strategische transitie en rebranding wil Juntoo zijn positie als Belgisch interieurmerk verder versterken en zich duidelijker profileren binnen een competitieve markt.
De rebranding markeert daarmee geen eindpunt, maar het begin van een nieuwe fase waarin het merk zijn designidentiteit verder verdiept en zijn internationale ambities kracht bijzet, met Belgisch design als duidelijke signatuur.
Meer informatie:
Juntoo
www.juntoo.be
