Met de zilte zeelucht op de achtergrond en de imposante boten van de jachthaven in het vizier, viert Confortluxe deze week de vijfde editie van haar VIP Days. Geen standaard beurshal in Brussel of Kortrijk, maar een tijdelijke 'Grand Baron'-constructie in Nieuwpoort vormt het decor. CEO Lieven Decoene spreekt vol passie over de koers van het bedrijf: "We groeien momenteel tegen de stroom in. Terwijl de markt onder druk staat, staan wij 10% voor op vorig jaar."
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
CEO Lieven Decoene: "We groeien momenteel tegen de stroom in; met 90% nieuwe modellen en een sterke focus op innovatie staan we 10% voor op vorig jaar."
Het evenement, dat loopt van afgelopen zondag 29 maart tot en met vandaag (donderdag 2 april), is inmiddels een vaste waarde geworden voor de Nederlandse, Belgische en Franse meubelhandel. "Het is een jubileumeditie, de vijfde keer alweer", vertelt Lieven Decoene terwijl hij uitkijkt over de drukbezette, sfeervol ingerichte showroom. "We proberen telkens opnieuw een unieke locatie te vinden om de mensen nieuwsgierig te maken. Dit jaar zijn we teruggekeerd naar Nieuwpoort, een plek waar normaal vanwege alle regelgeving niets mag en niets gebeurt, maar waar wij nu letterlijk in de spotlights staan."
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Jaap Rebel (zittend) met links zoon Allard van Sofa Industries, in gesprek met commercieel directeur Filip Van de Vyvere van Confortluxe.
Rust versus beursdruk
De keuze voor een eigen event in plaats van een traditionele beurs is strategisch. Volgens Decoene geeft de setting aan de kust een andere dynamiek aan het inkoopproces. "Op een beurs staat men vaak onder druk. Hier is het gemoedelijker. Men is ontspannen, we weten dat we pas 'morgen' de balans opmaken, dus dat geeft ons de tijd om eens met een kop koffie samen rond de tafel te zitten. Ik stel vast dat hier ter plaatse menig inkoper met collega's in gesprek gaat om elkaar te voeden: hoe gaat het, wat kan er beter, wat speelt er in de markt?"
Voor Decoene is het meer dan een verkoopmoment. "Het gaat erom: wat betekenen we voor elkaar? Het zijn zeer dynamische tijden. In die tijden wil je een eerlijk partnerschap opbouwen, waarbij men weet wat men van ons kan verwachten. We moeten in oplossingen denken en positief zijn, ook al lijkt de wereld elke dag anders."
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Ter plaatse werden stoelen gestoffeerd, om bezoekers te laten zien welke producten gebruikt worden.
90% vernieuwing
Wie de showroom binnenstapt, ziet een collectie die bijna volledig is herzien. "Wat u hier ziet is voor 90% nieuw. Er staat heel weinig herhaling tussen", legt Decoene uit. Een opvallende verschuiving is de herwaardering van leder. "Alles komt terug. We brengen nu een zeer toegankelijke collectie in lederen stoelen en banken, waarbij we het comfort bieden dat men van ons gewend is."
Binnen de high-end Ultima-collectie trekken twee nieuwe modellen de aandacht:
- Ariel: Een modulaire bank met een gedurfd "big sofa"-ontwerp, uitgerust met een vernuftig voor-achteren systeem in de rugleuningen en armleuningen die geoptimaliseerd zijn voor maximaal loungecomfort.
- Baleine: Dit model vult het aanbod aan met een hoogwaardige pocketveerstructuur gecombineerd met een verfijnde veerafwerking.
- Ook bij het merk Lievens zijn grote stappen gezet. De Colargo-tafel valt op door zijn bredere afmetingen en keramische uitbreidingen die naadloos aansluiten op het blad. De nieuwe Coralia Brown-afwerking onderstreept de jarenlange productiekennis van de groep.
© Confortluxe nv
Een gezellig doorkijkje.
Easy Confort en Outdoor-revolutie
De nieuwe Easy Confort-reeks speelt in op de vraag naar techniek en snelheid. Hier introduceert Confortluxe elektrische modellen die direct uit voorraad leverbaar zijn. Het unieke mechanisme zorgt ervoor dat de bank verstelbaar is terwijl de basis vast en strak op de grond blijft staan.
Naast de kerncollectie zet Confortluxe fors in op verbreding. Vooral de nieuwe outdoorlijn is een paradepaardje. "Onze doelstelling was een bankstel dat 100% waterdoorlatend is, maar aanvoelt als een zachte indoorstof en hetzelfde comfort biedt als onze binnenmeubelen." Deze buitencollectie is ontworpen in lijn met de bekende huisstijl en maakt gebruik van resistente materialen. Deze ambitie om nieuwe markten te openen wordt binnenkort ondersteund door een mobiele showroom die gespecialiseerde distributeurs op locatie zal opzoeken.
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Consument als laboratorium
Ook in de slaapkamer laat de fabrikant zich gelden met boxsprings waarvan de hoofdborden geïnspireerd zijn op de meest succesvolle zitmeubelen. Opmerkelijk is bovendien dat Confortluxe de deuren in het weekend openzet voor de consument. "Zaterdag transformeren we de boel naar een 'Sitting Gallery'. Particulieren kunnen de collectie voelen en beleven. Voor de aankoop sturen we ze direct door naar onze dealers. Het is voor ons het mooiste laboratorium; de consument zegt je precies wat goed en wat slecht is."
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Bezoekers van de VIP Days komen niets te kort...
Groei tegen de stroom in
Terwijl de woningmarkt afkoelt, blijft Decoene strijdvaardig. "We moeten niet alleen tegen elkaar boksen als concurrenten, we moeten ook boksen tegen de auto-industrie en de elektronica. Iedereen vecht om de euro van de consument." Toch werpen de keuzes van de afgelopen vijf jaar hun vruchten af. "Vandaag ontvangen we 20% meer klanten dan voorheen. We hebben de juiste weg ingeslagen en die houden we vol."
Het event wordt traditiegetrouw afgesloten met een knipoog. "Straks gaan we naar de 'Pirate Bar' hier 100 meter verderop. Een paar Belgische pinten, nagelen kloppen en een DJ tot 3 uur 's nachts. Dat totaalplaatje, van de nieuwste meubelen tot de sfeer aan de bar, dat maakt dat klanten graag terugkomen."
© Leo Elenbaas | Wonen360.nl
Het gezellig ingerichte pop up restaurant.
Meer informatie:
Confortluxe
Menensesteenweg 40
BE-8940 Wervik
T +32 56 300 600
[email protected]
www.confortluxe.com
