Bij IKEA draait alles om efficiëntie en design, en dat geldt ook voor taalgebruik binnen het bedrijf. Medewerkers maken vaak gebruik van talloze afkortingen, soms zelfs afkortingen van afkortingen. Maar wist je dat IKEA zelf ook een afkorting is?
© IKEA | Stephan Daemen
De naam is samengesteld uit de initialen van oprichter Ingvar Kamprad (IK), zijn geboortefarm Elmtaryd (E) en het nabijgelegen dorp Agunnaryd (A). Zo weerspiegelt de naam zowel de persoon als zijn oorsprong.
IKEA is niet het enige bekende merk dat eigenlijk een afkorting is. Zo staat V&D voor Vroom & Dreesmann, H&M voor Hennes & Mauritz, en C&A voor Clemens & August. Sommige merken, zoals HEMA, zijn iets minder bekend als afkorting: dit staat voor Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam.
Het interessante is dat veel mensen merken zonder nadenken uitspreken alsof het gewone namen zijn, terwijl er een verhaal of persoonlijke geschiedenis achter schuilt. Het laat zien hoe merkidentiteit subtiel kan worden opgebouwd met een combinatie van letters en betekenis.
Voor wie nieuwsgierig is: er zijn nog tal van merken waarvan de afkorting weinig mensen kennen. Het is een leuk inzicht in branding, geschiedenis en de manier waarop initialen een merk een unieke identiteit kunnen geven.
Bron: LinkedIn
