Annelies Boonstra is retail expert en business consultant. Ze heeft succesvolle retailconcepten neergezet zoals het bol.com Home & Living platform en fonQ Private Label.
Ze schrijft eens in de twee weken een column voor Wonen360 met deze week als onderwerp: "De Genialiteit achter een Viraal Meesterwerk''
Afgelopen weekend kreeg ik het voorrecht deel te nemen aan een internationaal Social Media Summit, waarbij de nieuwste trends en strategieën op het gebied van online marketing werden onthuld. Hoewel ik graag een uitgebreid verslag zou delen, stuitte ik op een pareltje dat mijn aandacht al eerder had getrokken: het virale filmpje van The Dollar Shave Club.
Voor degenen die nog niet hebben kennisgemaakt met dit meesterwerk, laat me je meenemen naar de genialiteit die de scheerindustrie des tijds voorgoed veranderde.
Het filmpje begint met de charismatische oprichter, Michael Dubin, die ons begroet te midden van een magazijn vol scheermessen. Wat volgt is een 1 minuut en 33 seconden durende achtbaan van humor, scherpte en briljant scriptwerk. Het voelt als een comedyshow, maar dan met de veelbelovende twist van betaalbare scheermessen.
Wat maakte dit filmpje zo briljant dat het de geschiedenis inging als een meesterwerk in virale marketing?
1. Een Prikkelend Verhaal: Dubin neemt ons mee op een reis door zijn magazijn, legt de problemen van traditionele scheermessen uit en biedt een oplossing. Het is geen typisch verkooppraatje; het is een verhaal dat je wilt volgen.
2. Ongepolijste Authenticiteit: Ze kozen voor rauwe, ongepolijste authenticiteit boven glimmende reclames met knappe modellen. Het voelde alsof Dubin rechtstreeks tot jou sprak.
3. Een Vleugje Humor: Het filmpje zit vol humor, van droge opmerkingen tot komische situaties.
4. Duidelijke Call-to-Action: Aan het einde wordt de kijker niet in het ongewisse gelaten. De call-to-action is glashelder: voor een paar dollar per maand kun je lid worden van The Dollar Shave Club.
5. Timing en Relevantie: Het filmpje verscheen op het juiste moment, toen consumenten genoeg hadden van hoge prijzen voor scheermessen. The Dollar Shave Club bood niet alleen een betaalbaar alternatief maar ook het gemak van thuisbezorging.
Het resultaat? Het filmpje ging viraal, én lanceerde The Dollar Shave Club naar de voorhoede van de scheerindustrie.
Inmiddels is het merk helaas naar de achtergrond verdwenen, maar het bewees wel dat slimme marketing niet altijd een gigantisch budget vereist, maar eerder draait om creativiteit, authenticiteit en het vermogen om een verhaal te vertellen dat resoneert.
Als je goed naar het filmpje kijkt, heb je meteen een voorbeeld van hoe je een viral video kunt creëren.