Coronapandemie speelt tuinarchitect in de kaart

Uit het Marketingrapport Hoveniers en groenvoorzieners 2022 blijkt dat de consument in de coronapandemie fors meer aandacht is gaan besteden aan de tuin. In het jaar 2020 nam het online gerelateerde zoekverkeer op het gebied van hoveniers met maar liefst 74 procent toe ten opzichte van het voorgaande jaar. Met name de behoefte aan een tuinontwerp en een tuinarchitect nam sterk toe. April is de maand waarin de consument zich het meest oriënteert op werkzaamheden in de tuin.

© Scaliger | Dreamstime

Marktdata.nl heeft het Nederlandstalige zoekverkeer over hoveniers in Google onderzocht over de afgelopen vier jaar (november 2017 t/m oktober 2021) in Nederland. Omdat de consument internet meer en meer gebruikt in de oriëntatiefase, bieden statistieken over zoekvolumes inzicht in actuele ontwikkelingen van consumentenbehoeften. Het meten en monitoren van het online zoekverkeer levert objectieve informatie over waar de consument in is geïnteresseerd, naar zoekt en welke behoefte men heeft. Het zoekvolume kan niet zonder meer naar exacte verkoopcijfers worden vertaald maar het levert wel concrete informatie over de (veranderende) consumentenbehoefte.

Uit de database van zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan hoveniers blijkt dat in de afgelopen vier jaar er maandelijks meer dan 390 duizend zoekopdrachten in Nederland zijn uitgevoerd gerelateerd aan hoveniers. Het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten betrof in het jaar 2018 235.000 zoekopdrachten. In het jaar 2020 werd er maandelijks gemiddeld 516.000 keer gezocht met zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan hoveniers. Daarmee is het zoekvolume aanzienlijk sterker toegenomen ten opzichte van veel andere productgroepen. Wellicht speelt de corona pandemie hier een belangrijke rol. In de eerste drie kwartalen van 2021 was er geen sprake van terugval in zoekvolume.

April belangrijkste maand
Het zoekvolume van de zoekopdrachten gerelateerd aan hoveniers over de afgelopen vier jaar is per maand geanalyseerd. Hierbij is gemeten hoe groot het zoekvolume-aandeel per maand is over de afgelopen vier jaar. Indien er iedere maand evenveel wordt gezocht, dus gelijkmatig over het hele jaar verdeeld, dan zou het maandelijkse aandeel in het zoekvolume 8,3% zijn (100%/12 maanden). Onderstaand figuur toont het aandeel van het jaarlijkse zoekvolume per maand van zoekopdrachten gerelateerd aan hoveniers over de afgelopen vier jaar. Daaruit valt af te lezen dat het zoekvolume zich concentreert in het voorjaar. In april wordt er het meest gezocht naar hoveniers. Deze maand vertegenwoordigt 15,8 procent van het jaarlijkse zoekvolume. In het vierde kwartaal wordt er relatief weinig gezocht naar hoveniers.



Forse groei in het corona jaar 2020
In hoeverre neemt het zoekvolume van hoveniers gerelateerde zoekopdrachten toe of af? Onderstaand figuur toont de jaarlijkse mutatie van het zoekvolume van alle gerelateerde zoekopdrachten.



Het zoekvolume nam in het vierde kwartaal van 2018 met 28 procent toe, waarna het zoekvolume met 26 procent groeide in het jaar 2019. In het jaar 2020 nam het volume zeer sterk toe met 74 procent. In de eerste drie kwartalen van 2021 nam het zoekvolume toe met 6 procent.

Hovenier favoriet
Naar welke tuin-vakmensen wordt er het meest gezocht? Bij deze analyse is een aantal beroepen onderscheiden zoals in onderstaand figuur weergegeven. Deze indeling is tot stand gekomen op basis van de meest voorkomende zoektermen. De afgelopen vier jaar werd er gemiddeld per maand 38.500 keer naar een hovenier gezocht in de Google zoekmachine in Nederland. De tuinman en tuinarchitect volgen op gepaste afstand. De procentuele verdeling van de onderscheiden beroepen ziet er als volgt uit.



79 Procent van het zoekvolume met beroep-aanduiding heeft betrekking op een hovenier. Op de tweede plaats staat de tuinman met een aandeel van 13 procent in het zoekvolume. Onderstaand figuur toont de voortschrijdende procentuele jaarmutatie van het aantal zoekopdrachten van de belangrijkste beroepen. Daaruit blijkt dat de hovenier over vrijwel de gehele periode de sterkste procentuele groei in het zoekvolume laat zien. Alleen in het voorjaar van 2021 kende de tuinarchitect een tijdelijke sterkere groei tot maar liefst +56%. Eind 2019 en begin 2020 was er nog sprake van een krimp in het zoekvolume van tuinarchitecten.



Veel vraag naar tuinontwerp
Naar welke diensten wordt er het meest gezocht? Bij deze analyse is een aantal diensten onderscheiden zoals in onderstaand figuur weergegeven. Deze indeling is tot stand gekomen op basis van de meest voorkomende zoektermen. Het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten van een dienst is een optelsom van alle verschillende zoekwoordcombinaties waarin de dienst voorkomt. De afgelopen vier jaar werd er gemiddeld per maand ruim 31.000 keer naar ontwerp gezocht in de Google zoekmachine in Nederland. Aanleg en onderhoud volgen op gepaste afstand. De procentuele verdeling van de onderscheiden diensten ziet er als volgt uit.

Ruim de helft van het zoekvolume met diensten-aanduiding heeft betrekking op ontwerp-activiteiten. Op de tweede plaats staat aanleg met een aandeel van 25 procent in het zoekvolume. In het Marketingrapport Hoveniers en groenvoorzieners 2022 valt tevens te lezen hoe de vraag zich per maand ontwikkeld heeft over de afgelopen vier jaar van de verschillende diensten.

Bron: Marketingrapport Hoveniers en groenvoorzieners 2022

Meer informatie:
Van Es Marketing Services
Willem de Clercqstraat 53
7604 AR Almelo 
0546 45 66 62
06-24207401
[email protected]  
www.marktdata.nl