Het Spaanse designmerk Kave Home heeft officieel voet aan wal gezet in België. Met de opening van een brandstore in hartje Gent bereikt de interieurketen een belangrijke internationale mijlpaal: het is de 57e eigen winkel en het 200e fysieke contactpunt wereldwijd. De opening in het historische pand "Huis Papeleu" markeert een nieuwe fase in de razendsnelle expansie van het merk.
© Kave Home
De keuze voor Gent is strategisch en esthetisch. De winkel is gevestigd in een neoklassiek gebouw uit 1810, direct aan de Leie. Voor CEO Francesc Julià Ametller (zie inzet foto hier boven) is de stap naar fysieke retail in België essentieel voor de merkbeleving. Hoewel Kave Home online een sterke positie heeft, gelooft de topman dat de fysieke ruimte de "eerlijkste manier" is om een waardepropositie te presenteren.
Van scherm naar ervaring
"Een product kan er goed uitzien op een scherm, maar het is in de winkel waar het goed moet voelen," aldus Julià Ametller. Volgens de CEO maakt een fysieke winkel het ontastbare zichtbaar door ervaring in plaats van storytelling. "Het verandert intentie in gewicht, comfort, verhoudingen en texturen. In een winkel kan een merk zich niet verstoppen; daar ontmoet design het echte leven en wordt kwaliteit ononderhandelbaar."
Zeven jaar na Barcelona
De groei van Kave Home is indrukwekkend te noemen. Het is pas zeven jaar geleden dat het merk zijn allereerste fysieke winkel opende in thuisbasis Barcelona. In die relatief korte periode is het netwerk uitgebreid naar 57 eigen winkels en in totaal 200 touchpoints (inclusief shop-in-shops en partnerstores) verspreid over de hele wereld.
"Nog maar net begonnen"
Ondanks de indrukwekkende cijfers ziet de directie de opening in Gent niet als een eindstation. Julià Ametller benadrukt dat het merk nog steeds in een leerproces zit en de lat continu hoger legt. De focus voor de komende jaren blijft liggen op het vertalen van de merkwaarden naar nieuwe gemeenschappen en markten. "Deze mijlpaal is een signaal dat het pad dat we jaren geleden kozen het juiste is. We zijn nog maar net begonnen," besluit de CEO.
© Kave Home
Met de opening in Gent versterkt Kave Home zijn positie in de Benelux, een regio waar het merk zowel online als via fysieke distributiepunten een steeds groter marktaandeel weet te veroveren in het middensegment van de interieurmarkt.
Bron: Francesc Julià Ametller / Kave Home
