De Nederlandse consument laat zich bij de aanschaf van een barbecue meer leiden door merktrouw dan door de keuze voor een specifieke winkel of platform. Dat blijkt uit de onlangs verschenen 'Barbecue Marktmonitor 2026' van Marktdata.nl. Voor de interieur- en tuinbranche biedt het rapport waardevolle inzichten: de Kamado blijft dominant, maar de 'plancha' is de grote groeier van dit jaar.
© Kamado
Het onderzoek, gebaseerd op een analyse van meer dan 24 miljoen zoekopdrachten in de periode 2022-2025, laat zien dat de oriëntatiefase van de consument cruciaal is. In de zoektocht naar een nieuw toestel wordt er massaal gezocht op specifieke merken. In de top 10 van meest gezochte termen staan maar liefst zeven fabrikanten (met Weber en Boretti als onbetwiste koplopers) tegenover slechts drie winkelformules.
Kamado is de standaard, Plancha komt op
Wie naar het type toestel kijkt, ziet dat de Kamado nog steeds de markt beheerst. Ruim de helft van het zoekvolume naar barbecue-soorten heeft betrekking op dit keramische toestel. De tafelbarbecue (15%) en de skottelbraai (13%) volgen op gepaste afstand.
De meest opvallende trend voor 2026 is echter de opkomst van de plancha. Hoewel deze nu nog op de zevende plek staat qua totaalvolume, is het de snelst stijgende categorie. Consumenten tonen een groeiende interesse in deze manier van buitenkoken, wat kansen biedt voor retail-ondernemers om hun assortiment in het midden- en hoogsegment uit te breiden.
Vooruitzichten 2026: Gas wint terrein op elektrisch
Opvallend is de verschuiving in de energiebronnen. Voor het komende seizoen heeft de gasbarbecue de beste papieren. Terwijl elektrisch barbecueën de afgelopen jaren een vlucht nam, lijkt die groei nu af te vlakken. Gasbarbecues laten daarentegen een versnellende groei zien. Houtskool blijft met een aandeel van 37,2% nipt de grootste, maar wordt in de nek gezeten door gas (36,7%).
Compact en accessoires in trek
Voor 2026 voorspelt het rapport ook een sterke vraag naar:
- Kleine of mini-barbecues: Ideaal voor de groeiende groep consumenten met beperkte buitenruimte of voor meeneemgebruik.
- Accessoires: Er is een significante stijging in het zoekverkeer naar (vlees-)thermometers, rookhout en aanmaakwokkels. Dit bevestigt dat de consument steeds meer de rol van 'outdoor chef' aanneemt en bereid is te investeren in randzaken.
De piek: Mei en Juni
Voor de inkoop- en marketingplanning van tuincentra en interieurwinkels zijn de maanden mei en juni cruciaal. Deze twee maanden zijn samen verantwoordelijk voor bijna 35% van het totale jaarlijkse zoekvolume. De oriëntatie begint echter al fors toe te nemen vanaf april, waarbij de focus in 2026 naar verwachting sterk op merkspecifieke kwaliteit zal liggen.
Meer informatie:
Van Es Marketing Services – marktdata.nl
Willem de Clercqstraat 53
7604 AR Almelo
0546 45 66 62
[email protected]
www.marktdata.nl
