Met een zonnig paasweekend in aantocht groeit de aandacht voor tuinieren onder Nederlanders, maar vooral jongvolwassenen blijken daarbij tegen een kenniskloof aan te lopen. Dat blijkt uit onderzoek van PanelWizard, uitgevoerd in opdracht van Heijnen Planten onder 1.082 Nederlanders.
© Alexander Raths | Dreamstime
Hoewel twee derde van de Nederlanders (66%) tuinieren als een leuke bezigheid ziet, geeft 59% aan geen 'groene vingers' te hebben. Onder jongvolwassenen tot 30 jaar ligt dat aandeel nog hoger: 66% denkt niet goed te zijn in het verzorgen van planten. Tegelijkertijd is de interesse in deze doelgroep aanwezig. Zo geeft 58% van de jongvolwassenen aan tuinieren leuk te vinden en wil 57% graag meer leren over plantenverzorging.
De beperkte kennis lijkt vooral voort te komen uit een gebrek aan overdracht. 41% van de jongvolwassenen zegt nooit echt geleerd te hebben hoe planten verzorgd moeten worden. Dit heeft ook invloed op hun gedrag: 37% geeft aan geen nieuwe planten te kopen vanwege onzekerheid over het onderhoud. Een respondent verwoordt dit als volgt: "Ik vind planten superleuk (...) maar ik denk dat onze/mijn generatie niet echt veel geleerd heeft qua tuinieren en voor planten zorgen. Ik zoek het op internet op zodra ik een plant heb waar ik niet van weet hoe ik de plant moet verzorgen."
Tegelijkertijd zijn jongere generaties digitaal actief binnen de sector. Heijnen Planten zag het aantal webshopbezoekers uit jongere doelgroepen in 2025 met 32% toenemen, een ontwikkeling die zich in 2026 voortzet. Ondanks deze groei blijft hun aandeel in de omzet beperkt. Zoals Wessel Bastiaans, E-commerce manager bij Heijnen Planten, aangeeft: "Tegelijkertijd komt het grootste deel van de omzet nog altijd uit oudere leeftijdsgroepen: 61% van de omzet komt uit klanten van 55 jaar en ouder, terwijl jongere doelgroepen zoals 25-34 jaar goed zijn voor slechts 8% van de omzet."
Daarnaast laat het onderzoek zien dat veel Nederlanders denken dat kennis over tuinieren afneemt per generatie. In totaal stelt 65% dat hun (groot)ouders meer wisten van plantenverzorging dan zijzelf. Onder jongvolwassenen loopt dit percentage zelfs op tot 79%, terwijl onder 60-plussers 51% deze mening deelt.
De resultaten wijzen op een groeiende interesse in tuinieren onder jongere doelgroepen, maar ook op een duidelijke behoefte aan kennis en begeleiding binnen de sector.
Meer informatie:
Heijnen Plants BV
www.heijnen-planten.nl
