Voor behangfabrikanten en interieurretailers is het vizier in het eerste kwartaal op scherp gesteld. Uit de onlangs verschenen Behang Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl blijkt dat de Nederlandse consument zich nergens zo intensief op wandbekleding oriënteert als in de maand januari. Tegelijkertijd signaleert het rapport een opvallende daling in het traditionele zoekverkeer.
© Dutch Wallcoverings
De monitor, gebaseerd op een lijvige analyse van meer dan 46 miljoen zoekopdrachten tussen 2022 en 2025, brengt het online oriëntatiegedrag van de Nederlander gedetailleerd in kaart. Voor de B2B-sector biedt dit cruciale handvatten voor de timing van marketingcampagnes en collectie-introducties.
De seizoenscyclus van de 'mooimaker'
Behang heeft de afgelopen jaren een vaste plek heroverd in het interieur, zowel als decoratief element als praktische oplossing voor oneffenheden. De interesse volgt echter een grillig seizoenspatroon.
* De piek: Januari spant de kroon met maar liefst 11,5 procent van het totale jaarlijkse zoekvolume.
* De constante: Ook februari, oktober en november laten bovengemiddelde scores zien.
* De dip: In de zomermaanden zakt de interesse traditiegetrouw weg; de consument richt zich dan blijkbaar meer op het buitenleven dan op de binnenmuren.
Zoekvolume in de min
Een opvallende conclusie uit het rapport is de krimp van het zoekvolume via Google. In 2024 nam het aantal zoekopdrachten met 9 procent af, gevolgd door een verdere daling van 10 procent in 2025. Toch hoeft dit volgens de onderzoekers niet te betekenen dat de daadwerkelijke markt voor behang krimpt.
Marktdata.nl wijst op een fundamentele verschuiving in de oriëntatiefase: de opkomst van AI-tools. Steeds meer consumenten gebruiken tools zoals ChatGPT om sfeerbeelden te omschrijven of advies te vragen over kleurcombinaties, in plaats van te browsen via traditionele zoekmachines. Hierdoor 'verdwijnt' een deel van de interesse uit de Google-statistieken, terwijl de koopintentie onveranderd hoog kan zijn.
Prognose en marktposities
Naast de tijdsfasen biedt de monitor ook inzicht in de verschuivende marktposities van merken en winkelformules. Door gebruik te maken van intelligente extrapolatie van big data, schetst het rapport een prognose voor de rest van 2026. Voor de vakhandel is de boodschap helder: zichtbaarheid in het vroege voorjaar is essentieel, maar de manier waarop de consument die informatie vindt, is sneller aan het veranderen dan ooit tevoren.
De Behang Marktmonitor 2026 is samengesteld door Marktdata.nl. Voor dit onderzoek zijn ruim 6.000 verschillende zoektermen geanalyseerd om een objectief beeld te schetsen van de consumentenbehoefte op het gebied van vlies-, vinyl-, textiel- en papierbehang.
Meer informatie:
Van Es Marketing Services – marktdata.nl
Willem de Clercqstraat 53
7604 AR Almelo
0546 45 66 62
[email protected]
www.marktdata.nl
