Terwijl de parkeerplaatsen bij woonboulevards rond Pasen weer volstromen en de omzetcijfers naar verwachting 25 tot 30 procent hoger liggen dan in een regulier weekend, werpt een terugblik licht op de oorsprong van dit fenomeen. De traditie van de meubelboulevard op Tweede Paasdag is geen toeval, maar een geraffineerd samenspel van religieuze vernieuwingsdrang, naoorlogse commercie en juridisch getouwtrek. Dat meldt De Volkskrant.
© Svleusden | Dreamstime.com | Dreamstime
Het concept van handel drijven op paasmaandag is niet nieuw; al aan het eind van de 19e eeuw trokken paasmarkten in steden als Gorinchem duizenden kooplustige bezoekers. Echter, de specifieke koppeling met de interieursector ontstond pas echt na de Tweede Wereldoorlog.
De gedachte achter de meubelboulevard vindt zijn oorsprong in het christelijke ideaal van een 'frisse start'. Waar men vroeger traditiegetrouw nieuwe kleding aantrok om op zijn 'paasbest' te verschijnen, verschoof deze focus met de toenemende welvaart in de jaren '50 en '60 naar de woning.
In 1957 doken de eerste advertenties op voor paashitlijsten in de meubelzorg, zoals "exclusieve salonkasten uitgevoerd in hoogglanzend gepolitoerd noten". Grote firma's als Artimo en Van Reeuwijk speelden hierop in door enorme 'paasshows' te organiseren met honderden stijlkamers, wat destijds als een Europees unicum werd beschouwd.
Meubelpromenades
De weg naar de huidige koopzondagen en -maandagen ging niet zonder slag of stoot. In 1984 probeerde het kabinet-Lubbers I een einde te maken aan de "koopkoorts op de dag van het licht" door ontheffingen voor winkels in te trekken. Dit leidde tot een heuse opstand in de interieurwereld.
De opkomende meubelboulevards in Diemen, Utrecht en Sliedrecht vochten dit besluit aan. Zoals De Volkskrant beschrijft: "Zes Rotterdamse meubelzaken kondigden demonstratief aan dat ze ook hun deuren zouden openen op paasmaandag: dan maar een boete." De overheid bond uiteindelijk in en liet de beslissing over aan de gemeenten, wat de weg vrijmaakte voor de definitieve vestiging van de paastraditie.
Geboorte van een begrip
Deze juridische strijd zorgde ironisch genoeg voor een enorme marketingboost. In deze periode sijpelde de term 'meubelboulevard' voor het eerst door in het dagelijks taalgebruik. De consument raakte er collectief van doordrongen dat er op Tweede Paasdag "iets te beleven viel" in de woonwinkels.
Vandaag de dag is de meubelboulevard op paasmaandag een onwrikbaar onderdeel van het retail-landschap. "Als we dan toch het nieuwe licht vieren; ga meteen even langs de lampenwinkel," aldus de redactie van De Volkskrant over de commerciële transformatie van dit feest van vernieuwing.
Bron: De Volkskrant (Maarten Keulemans)
