Voor het derde jaar op rij slaan IKEA België en het populaire tv-programma 'Blind Gekocht' de handen ineen. In het nieuwe seizoen, dat op 13 april van start gaat op de zender Play, fungeert de Zweedse woongigant als exclusieve interieurpartner voor zeven uiteenlopende woningtransformaties door heel Vlaanderen.
© IKEA België
De samenwerking, die tot stand kwam in overleg met regie-regie Ads & Data, gaat verder dan eenvoudige productplaatsing. IKEA zet dit seizoen zwaar in op haar expertise als full service woninginrichter. De focus ligt hierbij op multifunctionele oplossingen voor diverse gezinssituaties, variërend van compacte stadswoningen tot ruime gezinswoningen die te maken krijgen met onverwachte ruimtebehoeften.
Synergie tussen interieurarchitecten en retailspecialisten
Een opvallend aspect van deze editie is de nauwe kruisbestuiving tussen de externe tv-gezichten en de interne experts van IKEA. Interieurarchitecten Dorien Boven en Daan Alferink werkten op de werkvloer direct samen met de IKEA-interieurdesigners Marte Tack en Erica Vanhees.
Voor de vakwereld is deze samenwerking interessant omdat het laat zien hoe IKEA haar uitgebreide collecties - van de chique STOCKHOLM-lijn tot de nieuwe kindercollectie GREJSIMOJS - inzet om maatwerkoplossingen te bieden binnen een strak vastgesteld budget. "We ruilden de winkelvloer in voor echte projecten. Hierdoor konden we aantonen hoe we meedenken om van een huis écht een thuis te maken," aldus Marte Tack en Erica Vanhees.
Strategisch 360°-partnership
Vanuit marketingperspectief wordt het partnership breed uitgerold. Volgens Isaline Comhaire, Content Specialist bij IKEA België, is het project een vertaling van verbeelding en inclusiviteit over alle kanalen heen. Damien Perry, Integrated Media Leader bij IKEA, benadrukt dat de deelname essentieel is om de expertise op het gebied van complete woninginrichting te demonstreren aan het grote publiek.
Ook Ads & Data ziet de meerwaarde van deze langdurige verbintenis. "IKEA is inmiddels een vaste waarde binnen het format," stelt Els Vercauteren, Brand Studio & Marketing Director bij Ads & Data. Dankzij de integratie in het programma en de bijbehorende mediacampagne worden kijkers geïnspireerd door de eindeloze mogelijkheden van de systemen en collecties van de retailer.
Focus op buitenleven en slaapcomfort
Naast de centrale leefruimtes en kinderkamers, legt IKEA dit seizoen een sterke nadruk op het buitenleven. De introductie van uitgebreide buitenkeukens speelt in op de groeiende trend van 'outdoor living' als verlengstuk van het interieur. Ook de slaapkamer krijgt extra aandacht, waarbij de focus ligt op het creëren van rustpunten in een steeds drukker wordend dagelijks leven.
Meer informatie:
IKEA Belgie
www.ikea.com
