Action blijft de Europese retailmarkt domineren. De non-food discounter zag de omzet in 2025 met maar liefst 16 procent stijgen naar een recordhoogte van 16 miljard euro. Terwijl de keten zich opmaakt voor de stap naar de Verenigde Staten, blijft ook de Europese expansie in een ongekend tempo doorlopen.
© Action
Action heeft ook meubels in het assortiment, zoals deze design tv-kast.
Uit de vandaag gepubliceerde jaarcijfers over 2025 blijkt dat de formule uit Zwaagdijk-Oost nog lang niet aan haar plafond zit. Met een gemiddelde van 21,6 miljoen klanten per week en een autonome omzetgroei (like-for-like) van 4,9 procent, verstevigt Action haar positie als marktleider in het discountsegment. Het operationele resultaat (EBITDA) steeg met 14 procent naar € 2.367 miljoen.
Expansiedrift
In 2025 voegde Action 384 nieuwe winkels toe aan haar portfolio, waarmee de teller eind vorig jaar op 3.302 vestigingen in 14 landen stond. Voor 2026 ligt de lat nog hoger: er staan minimaal 400 nieuwe winkelopeningen op de planning.
De internationale groei krijgt dit jaar vorm met de toetreding tot de Kroatische en Sloveense markt. In 2027 volgt Bulgarije als 17e markt. De meest opvallende aankondiging is echter de stap buiten Europa. Na een grondige marktstudie bereidt Action een lancering voor in de Verenigde Staten. Eind 2027 of begin 2028 moet de eerste Amerikaanse winkel de deuren openen in het zuidoosten van de VS. De ambitie is helder: 100 Amerikaanse vestigingen tegen het einde van 2030.
Verduurzaming
Naast de harde groeicijfers boekt Action voortgang in haar duurzaamheidsprogramma, een factor die voor toeleveranciers in de interieur- en non-foodsector steeds belangrijker wordt. Eind 2025 was meer dan 99 procent van de ingekochte katoen en houtproducten (voor eigen merk) gecertificeerd duurzaam.
Bovendien heeft de discounter PVC en zwart plastic volledig uit de primaire verpakkingen van het vaste assortiment verbannen. Het aandeel gerecycled plastic in eigen-merkproducten steeg naar 37 procent, waarmee Action haar eigen doelstellingen overtreft.
"Trots op de formule"
CEO Hajir Hajji blikt tevreden terug op het afgelopen jaar: "We zijn een vertrouwde winkelbestemming geworden voor miljoenen klanten in 14 landen. Deze resultaten weerspiegelen wie we zijn: een bedrijf dat geeft om zijn klanten en collega's door kwalitatieve producten aan te bieden tegen de laagste prijs."
Om de groei te faciliteren, opent Action in 2026 drie nieuwe distributiecentra in Italië, Spanje en Frankrijk. Hiermee wordt de logistieke ruggengraat versterkt voor de verdere verovering van Europa en – op termijn – Noord-Amerika.
Cijfers op een rij:
- Netto-omzet 2025: € 16 miljard (+16%)
- Aantal winkels eind 2025: 3.302
- Nieuwe banen gecreëerd: 4.565
- Nieuwe markten 2026: Kroatië en Slovenië
- Geplande start VS: Eind 2027 / begin 2028
Meer informatie:
Action
www.action.nl
