De woonbranche digitaliseert in hoog tempo, en de coöperatieve formule Decokay zet per 1 april een strategische stap om die beweging te verzilveren. Met de lancering van het 'Online Verf Servicepunt' slaat ondernemer Jeroen Vromans in Rijen, Etten-Leur en Raamsdonksveer de brug tussen online oriëntatie en lokale expertise.
© Vromans
Jeroen Vromans van Decokay: "De moderne consument oriënteert zich online, maar zoekt de expertise van de lokale vakman."
In een markt waar rendement onder druk staat door veranderend consumentengedrag, kiest Decokay voor een hybride model. Het nieuwe online platform is niet bedoeld om de fysieke winkel te vervangen, maar fungeert als een digitale etalage en servicepunt dat de drempel voor de moderne consument moet verlagen.
Rendement
Volgens de organisatie is sturen op cijfers essentieel voor een gezond rendement in de huidige woninginrichtingssector. "De moderne consument oriënteert zich online, maar zoekt voor de uitvoering de expertise en betrouwbaarheid van de vakman", aldus Vromans. Door de krachten te bundelen in het nieuwe online servicepunt, wil Decokay haar positie als autoriteit op het gebied van verf en woninginrichting verder verstevigen.
Het concept werkt volgens een herkenbaar shop-in-shop principe, maar dan digitaal. Marketingcampagnes trekken de klant naar het platform, waarna de bestelling kan worden opgehaald in de lokale winkel. Dit zorgt voor extra traffic op de winkelvloer, waar de ondernemer vervolgens zijn adviesrol kan pakken.
Collectieve kracht
Als coöperatief collectief benadrukt Decokay dat deze stap direct bijdraagt aan de kracht van de aangesloten ondernemers. Omdat zij mede-eigenaar zijn van de formule, profiteren zij van de landelijke marketingkracht en naamsbekendheid, terwijl de status van de lokale specialist ('local hero') gewaarborgd blijft door middel van exclusieve gebiedsbescherming. "Het online servicepunt is een digitale verlenging van onze fysieke winkelinrichting", geeft Vromans aan.
Private label
Naast het bereiken van nieuwe klantgroepen, speelt ook het eigen aanbod een grote rol in de strategie. Het private label TINTZ biedt een assortiment met eigen kleuren en een gezonde marge, wat volgens de organisatie een onmisbare aanvulling is op het brede aanbod voor vloer, muur en raam.
Met de start op 1 april zet Decokay in op volledige ontzorging. Het doel is helder: samen de koers bepalen, het rendement verhogen en de toekomst van de verf- en woninginrichtingsmarkt kleur geven door landelijke slagkracht te combineren met lokale passie.
© Vromans
Meer informatie:
Decokay Vromans
www.decokayvromans.nl
Decokay Nederland
www.decokay.nl
