Wie Dijk Natural Collections de afgelopen tijd heeft bezocht, proeft direct dat er een frisse wind door het bedrijf waait. Eigenaar Wim Dijk spreekt in een openhartig gesprek met Wonen360 over de metamorfose die zijn onderneming het afgelopen jaar heeft ondergaan. "We hebben de bezem door het assortiment gehaald en de organisatie platter gemaakt. Dat zorgt voor focus en een enorme bak nieuwe energie."
© Dijk Natural Collections
Ondernemer Wim Dijk heeft reden tot juichen. Na een strategische metamorfose staat Dijk Natural Collections weer stevig in de markt.
Het is ruim een jaar geleden dat Wim Dijk de volledige regie over zijn onderneming weer in eigen hand nam. Dit moment betekende het begin van een strategische heroriëntatie. "In de coronajaren is het bedrijf heel hard gegroeid, maar we hadden een te brede focus gekregen", blikt Wim terug. "We deden te veel verschillende productgroepen. Sinds ik de koers weer volledig zelf uitzet, hebben we besloten: we doen weer waar we écht goed in zijn."
Focus op natuurartikelen
Die focus betekent in de praktijk een duidelijke keuze voor het kernassortiment: natuurartikelen, hout en decoratie die rechtstreeks uit de natuur komen. Wim: "Klanten uit heel Europa komen naar Coevorden voor onze exoten en natuurlijke materialen uit Zuid-Amerika, Afrika en Turkije. Voor kerstbomen of glazen kerstballen gaan ze wel ergens anders heen; daar kunnen wij ons niet op onderscheiden. Door die specialisatie weten onze klanten weer precies waar Dijk Natural Collections voor staat."
Deze scherpe keuzes hebben ook geleid tot een natuurlijke evolutie binnen het team. "Bij een nieuwe koers hoort een team dat die visie volledig omarmt," legt hij nuchter uit. "Wat je nu ziet, is dat er binnen het bedrijf jonge teamleiders opstaan die hun kans grijpen. We hebben managementlagen geschrapt, waardoor we veel slagvaardiger zijn geworden. Als we 's ochtends iets beslissen, voeren we het 's middags uit. Dat is de 'gas erop'-mentaliteit die bij mij én bij dit familiebedrijf past."
Voorsprong door expertise
Door de gestroomlijnde organisatie kijkt Wim Dijk met veel vertrouwen naar de toekomst. De basis is volgens hem weer gezond en stabiel. Ook op het gebied van wetgeving, zoals de nieuwe Europese ontbossingsverordening (EUDR), loopt het bedrijf voorop. "Onze zaken rondom hout en natuurproducten zijn uitstekend voor elkaar. Dat geeft ons een voorsprong in de markt."
Hoewel de ondernemer (al 35 jaar in het vak) toegeeft dat elke verandering tijd nodig heeft om te landen, zijn de reacties in de showroom louter positief. "De klanten zien de verbeterde prijsstructuur en de snellere introductie van nieuwe collecties. Ze ervaren een bedrijf dat weer overzichtelijk, benaderbaar en slagvaardig is."
Toekomst als familiebedrijf
De komende periode staat in het teken van het verder uitbouwen van de gezonde basis die er nu ligt. "We zijn volop aan het finetunen, en onze relaties merken daar direct de voordelen van. Het voelt goed om weer als familiebedrijf te opereren. Geen ruis meer op de lijn, maar direct en klantgericht werken. Dat is de kracht van Dijk Natural Collections."
Meer informatie:
Dijk Natural Collections
Grutto 7
7741 LD Coevorden
0524 562 875
[email protected]
www.dijknaturalcollections.com
