Hornbach lanceert dit voorjaar een campagne waarin een eenvoudige plank centraal staat. De bouwmarkt benadrukt met humor het creatieve potentieel van materialen in handen van doe-het-zelvers: wat de één als oud hout ziet, kan voor de ander eindeloos veel toepassingen hebben. Het motto van de campagne luidt: "Het is slechts een plank. Maar in jouw handen kan het alles zijn."
© Tubantia
Volgens Annelies Melis symboliseert de plank de mindset van enthousiaste doe-het-zelvers. In de commercial begint de hoofdpersoon minachtend naar een plank te kijken, maar ziet gaandeweg de mogelijkheden: van een hek of schommel tot een zitplek. Het materiaal krijgt waardering en inspireert tot creatieve toepassingen.
De campagne is crossmediaal opgezet. Vanaf 20 maart is de 45 seconden durende tv-spot te zien, later aangevuld met kortere versies. Daarnaast worden bioscoop, streamingdiensten, online kanalen en social media ingezet. Out-of-home-uitingen versterken de boodschap, waaronder speciale 3D-media in vier steden vanaf 30 maart. Op 28 maart verschijnt bovendien een dubbele spread in landelijke dagbladen.
Met deze voorjaarscampagne wil Hornbach de focus verleggen van het materiaal zelf naar de mogelijkheden die het biedt in de handen van creatieve consumenten. Het benadrukt dat oude en nieuwe materialen in kelders en garages geen afval zijn, maar een bron van inspiratie voor praktische en innovatieve toepassingen.
Meer informatie:
Hornbach
www.hornbach.nl
