De internationale vakbeurzen Ambiente en Christmasworld zijn uitgegroeid tot essentiële ontmoetingspunten voor de home- en retailsector. Volgens Edelman brengen de evenementen leveranciers, retailers, inkopers en conceptontwikkelaars samen onder één dak.
© Edelman
"Ambiente richt zich op lifestyle, interieur en consumentenproducten, terwijl Christmasworld specifiek draait om seizoensdecoratie en alles rondom kerst. Voor retailers zijn dit dé plekken om nieuwe collecties te ontdekken, inspiratie op te doen en vooruit te kijken naar het komende seizoen", zegt Valerie van Mastrigt, marketingmanager bij Edelman.
Trends
Een van de belangrijkste ontwikkelingen dit jaar is de snelheid waarmee trends veranderen. Binnen de sector wordt zichtbaar dat de doorlooptijd van collecties steeds meer onder druk staat. "Het ontwikkelen van een collectie kan anderhalf jaar duren, terwijl consumentenvoorkeuren in die periode al meerdere keren verschuiven", licht Van Mastrigt toe.
Merken zoeken daarom naar manieren om sneller op trends te reageren, bijvoorbeeld door het introduceren van tussencollecties. Hiermee kunnen retailers hun assortiment dynamischer maken en beter laten aansluiten bij de actuele vraag.
© Edelman
Internationale focus
Voor 2026 ligt de focus van de beurzen op een brede internationale doelgroep, waaronder tuincentra, woonwinkels, conceptstores en grotere retailketens. De beurzen vormen al jarenlang een belangrijk internationaal platform waar merken en retailers uit verschillende markten samenkomen. Hierdoor ontstaat een groeiende behoefte aan collecties die breed inzetbaar zijn en aansluiten bij verschillende retailconcepten.
Doelstellingen
De strategische doelstelling van de beurzen blijft het versterken van internationale relaties en het presenteren van nieuwe collecties. Tegelijkertijd verschuift de focus steeds meer naar flexibiliteit en snelheid binnen het assortiment.
Vanuit salesperspectief worden de beurzen daarnaast steeds vaker benut om samen met retailers te kijken naar de optimale invulling van het assortiment en hoe hier flexibel op ingespeeld kan worden richting de toekomst.
Duurzaamheid en circulair
Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol binnen de sector en krijgt ook op de beursvloer veel aandacht. Volgens Edelman is het daarbij essentieel dat duurzaamheid en commercie hand in hand gaan. "Er is bijvoorbeeld een kunstkerstboom ontwikkeld waarvan de naalden zijn gemaakt van 100% gerecycled PET uit plastic flessen. Tegelijkertijd is het belangrijk dat duurzame producten commercieel haalbaar blijven", aldus Van Mastrigt.
Hoewel circulaire producten vaak duurder zijn om te produceren, biedt de beurs een belangrijk platform om deze innovaties zichtbaar te maken en marktacceptatie te versnellen.
Netwerk
De internationale opzet van de beurzen biedt exposanten uitgebreide netwerk- en matchmakingmogelijkheden. Vanuit sales wordt benadrukt dat deze momenten essentieel zijn om in korte tijd internationale retailers en partners te spreken, bestaande relaties te verdiepen en nieuwe samenwerkingen op te bouwen. Ambiente en Christmasworld fungeren daarnaast als belangrijke platforms voor internationale handel, waar vraag en aanbod samenkomen.
Groei en zichtbaarheid
Vakbeurzen blijven volgens Edelman een belangrijk instrument voor merken om hun zichtbaarheid en zakelijke doelstellingen te versterken. Ze bieden merken de mogelijkheid om hun verhaal te vertellen, innovaties te presenteren en direct feedback uit de markt op te halen. Daarnaast dragen ze bij aan het versterken van relaties met bestaande klanten en het creëren van nieuwe zakelijke kansen.
© Edelman
Meer informatie:
Edelman
Schinkeldijk 56
2811PB Reeuwijk
+31 182 398 200
[email protected]
www.edelman.eu
