Outdoor-specialist Borek breidt zijn fysieke aanwezigheid in thuishaven Oisterwijk aanzienlijk uit. Met de opening van een exclusieve pop-up store aan De Lind en de volledige inrichting van het terras van restaurant Roku, versterkt het merk zijn zichtbaarheid in het topsegment. De uitbreiding komt op een symbolisch moment: Borek viert binnenkort zijn 50-jarig bestaan.
© Borek
Eigenaar Frank Bogaers ziet de nieuwe locatie aan De Lind als meer dan alleen een winkel. De pop-up store fungeert als een belevingscentrum waar limited edition ontwerpen van zowel Borek als Max & Luuk centraal staan. Naast de verkoop van exclusieve collecties, wil het merk hier nadrukkelijker het verhaal achter de ontwerpers en de productontwikkeling delen met het publiek.
© BorekSynergie tussen design en gastronomie
Een belangrijk onderdeel van de strategie is de samenwerking met lokale partners in de hospitality-sector. Voor het onlangs geopende restaurant Roku verzorgde Borek de complete buiteninrichting. Hierbij is gekozen voor een mix van dining, low dining en high dining in warme bronstinten, passend bij de culinaire uitstraling van de zaak.
Bogaers benadrukt dat de pop-up store ook een eventlocatie wordt: "Samen met partners op De Lind, zoals Saranne, Alma en Roku, gaan we verschillende events organiseren. Zo bouwen we aan de zichtbaarheid van design en gastvrijheid op deze bijzondere plek."
Route naar de vakhandel
Hoewel de pop-up store een directe lijn met de consument vormt, blijft de bestaande retailstructuur de basis. De getoonde sets in Oisterwijk dienen als etalage voor de bredere collectie, die vervolgens verkrijgbaar is via de eigen flagship stores en het netwerk van premium dealers.
De opening van de pop-up store staat gepland voor medio april 2026. Hiermee positioneert Borek zich vlak voor de start van het terrasseizoen stevig in het centrum van de Brabantse gemeente, die steeds meer uitgroeit tot een knooppunt voor high-end design en lifestyle.
Meer informatie:
Borek
www.borek.eu
