De Deense woonretailer Jysk versnelt zijn searchstrategie door productdata continu te verrijken en te testen. Wat vroeger maanden duurde, gebeurt nu in minuten. "Shopping ads zijn een belangrijk onderdeel van onze digitale strategie", zegt Andreas Castillo Kristensen, Head of Digital Media bij Jysk. "Om echt succesvol te zijn, moesten we wendbaarheid toevoegen aan onze productfeeds."
© JYSK
JYSK Head of Digital Media, Andreas Castillo Kristensen.
Samen met bureau s360 ontwikkelde Jysk Quantum, een agile laag tussen de centrale masterfeed en advertentiekanalen. Hierdoor kunnen marketingteams data in realtime optimaliseren en testen zonder de integriteit van kernsystemen aan te tasten. De technologie voegt ontbrekende attributen toe, zoals correct gestructureerde productreviews, waardoor advertenties betrouwbaarder worden en de klikbereidheid stijgt.
Tests worden uitgevoerd via een strikt framework met controle- en variantgroepen. Ongeveer 60 procent van de experimenten bleek succesvol, waardoor het team snel kan identificeren wat werkt. Deze "playground" voor experimenten stelt Jysk in staat om continu te leren en de effectiviteit van campagnes te vergroten.
Ook visuele assets worden geoptimaliseerd. Tools zoals Nano Banana en Veo zorgen voor beeld- en video-assets die beter aansluiten op platformvereisten en de merkbeleving versterken.
De resultaten zijn indrukwekkend: de optimalisaties hebben naar schatting geleid tot circa 20 miljoen extra clicks op Shopping ads en leverden Jysk een Global Search Award op. Volgens Kristensen ligt de echte winst in de strategische verschuiving: marketing werkt nu op basis van bewezen resultaten, wat snelheid en zekerheid brengt in de besluitvorming.
Bron: Adformatie
