Het Boomse meubelbedrijf Ethnicraft viert zijn dertigjarig bestaan. Het jubileum betekent geen strategische ommezwaai, maar onderstreept de vaste koers van het merk: massief hout, tijdloos ontwerp en controle over het volledige productieproces.
Benoit Loos en Philippe Delaisse, de oprichters van Ethnicraft.
De oorsprong van het bedrijf ligt midden jaren negentig. Oprichter Philippe Delaisse importeerde na een reis door Azië een container met Indonesische objecten naar België. De grote vraag die daarop volgde, leidde tot de oprichting van het merk. Kort daarna sloot jeugdvriend Benoit Loos zich aan. Inmiddels is Ethnicraft actief in meerdere internationale markten, met onder meer vestigingen in Antwerpen, Marseille, New York en Hongkong.
Massief hout vormt al drie decennia de kern van de collectie. Het materiaal wordt bewust ingezet, met nadruk op duurzaamheid en circulariteit. Via het platform ReLoved biedt het bedrijf tweedehands en licht beschadigde meubels opnieuw aan. Met Live Light richt Ethnicraft zich op meubelverhuur voor tijdelijke toepassingen.
Volgens hoofdontwerper Alain van Havre draait design niet om trends, maar om gebruikswaarde. De ontwerpfilosofie, die het bedrijf omschrijft als "emorational furniture", combineert emotie en functionaliteit.
Ethnicraft beheert het traject van houtselectie tot distributie in eigen huis. In juni 2025 opende het bedrijf The COH House in Boom, als uitbreiding van de showroom bij het hoofdkantoor. Het merk blijft volledig in privéhanden en kiest naar eigen zeggen voor autonome groei met focus op continuïteit.
Bron: Made In
Meer informatie:
Ethnicraft
www.ethnicraft.nl
