De retailstrategie van Rituals om in te zetten op grotere winkels en een intensere merkbeleving heeft gisteren, woensdag 25 februari 2026, een tastbaar vervolg gekregen. Met de officiële opening van de nieuwe winkel in de IJpassage op Amsterdam Centraal neemt het cosmeticamerk afscheid van de bescheiden stationswinkel en kiest het voor een prominente plek in een van de drukste winkelwandelgebieden van het land.
© Rituals
Na een periode van twee jaar in een aanzienlijk kleiner pand, markeert de verhuizing naar de IJpassage een belangrijke strategische groeistap. Shopmanager Anna-Marie Buijs spreekt van een "bijzondere mijlpaal" die het resultaat is van intensief teamwork en een groeiend klantenbestand op de stationslocatie.
Focus op beleving en oppervlakte
De verhuizing past in de bredere trend binnen Rituals om afscheid te nemen van kleinere verkooppunten (vaak tussen de 60 en 70 m²) ten gunste van ruimere winkels waar de volledige 'lifestyle-ervaring' — inclusief home- en bodyproducten — beter tot zijn recht komt. In de IJpassage, die bekendstaat om zijn hoogwaardige retailmix en moderne uitstraling, kan Rituals de consument meer bieden dan alleen een snelle aankoop tussen twee treinen door.
Recordjaar en vernieuwing
De opening op Amsterdam Centraal komt op een moment dat het in Amsterdam gevestigde bedrijf op volle toeren draait. Eerder deze maand presenteerde Rituals recordcijfers over 2025, met een omzet die de 2,4 miljard euro passeerde. Voor 2026 staat een grootschalige investeringsronde gepland waarbij wereldwijd honderden winkels worden vernieuwd of geopend.
De nieuwe locatie in de IJpassage dient hiermee als een modern visitekaartje voor zowel de dagelijkse forens als de internationale reiziger. Met de opening op 25 februari is het "nieuwe hoofdstuk" voor het team op Amsterdam CS officieel van start gegaan.
Meer informatie:
Rituals
www.rituals.nl
