Het iconische woonmerk Habitat bereidt zich voor op een hernieuwde intrede op de Nederlandse markt. Nadat het merk eind 2023 failliet ging en vorig jaar via shop-in-shops in Frankrijk terugkeerde in het straatbeeld, is er nu een Nederlandse website gelanceerd. De opening van een lokale webshop lijkt hiermee de volgende stap in de Europese digitale herpositionering van het merk.
© Habitat
De terugkeer van Habitat is een proces van de lange adem. Na de ondergang van de fysieke winkels in december 2023, kocht de Cafom Group de merkrechten terug. Waar het merk in maart 2025 nog inzette op fysieke aanwezigheid via 24 shop-in-shops bij de Franse keten Fabrique de Styles, lijkt de focus voor de verdere Europese expansie nu primair te liggen op een kapitaal-efficiënte e-commerce-strategie.
Digitale herstart in Nederland
De livegang van de Nederlandse landingspagina is een concreet signaal dat de Benelux opnieuw onderdeel is van de groeistrategie. Vooralsnog is de webshop nog niet actief, maar de aankondiging laat weinig aan de verbeelding over. Het merk kiest voor een digitale herstart als primaire verkoopmotor, waarmee het direct inspeelt op de hoge acceptatiegraad voor online meubelaankopen in Nederland.
Voor Habitat biedt deze aanpak de kans om de merkbekendheid en de latente vraag te testen zonder de zware overhead van eigen fysieke vestigingen. Historisch gezien heeft de Nederlandse consument een sterke affiniteit met het DNA van Habitat: modern, stedelijk en functioneel design tegen toegankelijke prijzen.
Een competitief speelveld
Hoewel de merknaam Habitat nog altijd een sterke resonantie heeft in de interieurwereld, is de uitdaging anno 2026 niet gering. De markt is sinds het faillissement alleen maar competitiever geworden. Grote internationale spelers en gevestigde nationale e-commerce partijen hebben hun logistiek en klantbeleving tot in de puntjes verfijnd.
De kans voor Habitat ligt in het verzilveren van haar design-erfgoed. Als het merk erin slaagt zich scherp te positioneren tussen de prijsvechters en het hogere segment, kan het een eigen plek heroveren in de Nederlandse woonkamer.
Merkstrategie
De huidige koers onderstreept de eerdere woorden van merkdirecteur Lucie Crouzet: hoewel de digitale ervaring centraal staat, blijft de zoektocht naar de juiste balans tussen online bereik en fysieke tastbaarheid essentieel. Of de Nederlandse webshop op termijn ook ondersteund zal worden door fysieke afhaalpunten of shop-in-shops, zoals in Frankrijk, zal de komende maanden moeten blijken wanneer de shop daadwerkelijk live gaat.
© Habitat
Meer informatrie:
Habitat
www.habitat-design.com
