De markt voor warmtekussens is de afgelopen jaren volwassen geworden, maar de machtsverhoudingen verschuiven razendsnel. Waar pionier Stoov jarenlang de onbetwiste nummer één was, heeft Hema in 2025 de koppositie overgenomen. Dit blijkt uit de vandaag (vridjag 13 februari) verschenen Warmtekussens Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl.
© Marktdata.nl
Voor het eerst is de Nederlandse markt voor warmtekussens door Marktdata.nl uitvoerig in kaart gebracht op basis van big data. Het rapport analyseert 42 verschillende aanbieders, variërend van specialistische merken tot grote winkelformules en handelsplatformen. De resultaten schetsen een beeld van een markt waarin prijs en bereikbaarheid (fysieke retail) steeds zwaarder wegen.
Verschuiving aan de top
Hoewel Stoov over de afgelopen vier jaar gezien nog steeds de meest gezochte aanbieder is, laat de trendlijn een duidelijke daling zien in het marktaandeel (gemeten naar online zoekvolume). Tegelijkertijd zagen retailgiganten als Hema en Action hun aandeel structureel groeien. In 2025 resulteerde dit in een historische wisseling van de wacht: het aandeel van Hema is nu groter dan dat van de oorspronkelijke marktleider.
De huidige top vijf van populairste aanbieders bestaat uit:
- Hema (Nieuwe nummer 1)
- Stoov
- Action
- Kipkep
- Lidl
© Marktdata.nlKansen
Het rapport, dat 27 pagina's telt, biedt cruciale inzichten voor professionals in de woningtextiel-, meubel- en beddenbranche. Naast de populariteit van merken wordt er diep ingegaan op koopmotieven, productkenmerken en de prijsgevoeligheid van de consument.
"Het rapport is een absolute aanrader voor iedereen die actief is op het gebied van warmteproducten," aldus Marktdata.nl. Door middel van 'intelligente extrapolatie' biedt de monitor tevens een prognose voor het lopende jaar 2026, waarin de markt naar verwachting verder zal differentiëren.
Relevantie voor de professional
Voor interieurretailers biedt de opkomst van warmtekussens kansen voor cross-selling binnen de categorieën 'wonen' en 'slapen'. De monitor geeft antwoord op de vraag via welke kanalen de consument zich oriënteert en welke eigenschappen van een warmtekussen - zoals design, batterijduur of materiaal - doorslaggevend zijn bij de aankoop.
Meer informatie:
Van Es Marketing Services – marktdata.nl
Willem de Clercqstraat 53
7604 AR Almelo
0546 45 66 62
[email protected]
www.marktdata.nl
