Wat begon als een organisch collectief van vier vrienden, is onder leiding van Caroline van Velze uitgegroeid tot een wereldspeler in de interieurbranche. De creatief directeur van de Zuiver Interior Group (bekend van Zuiver, Dutchbone en Bold Monkey) benadrukt in een interview met Linda.nl dat hun internationale succes niet alleen voortkomt uit design, maar vooral uit een ijzersterke operationele voorbereiding.
© Zuiver Interior Group
Hoewel Van Velze een economische achtergrond heeft, dwong haar passie voor vormgeving haar al snel richting het ondernemerschap. Samen met drie compagnons - ieder met een eigen specialisme in inkoop, maatwerk of financiën - legde zij de basis voor de huidige groep. De eerste grote verkoopsuccessen in retailoutlets waren de indicatie dat Zuiver meer was dan een nevenproject; het moest een volwaardig merk worden.
De omslag naar een stabiele basis
De grote doorbraak kwam voort uit een jaar van extreme focus op de 'achterkant' van het bedrijf. Voordat de grote webwinkels aanklopten, investeerde de groep fors in professionele fotografie, content en logistieke optimalisatie. Hierdoor kon de groep razendsnel inspelen op de digitale transitie in de woonbranche.
Van Velze blikt ook terug op de noodzakelijke wendbaarheid tijdens de coronaperiode, die de markt volledig op zijn kop zette. Over de noodzaak om als leider tijd te nemen voor strategische keuzes is ze helder: "Het is niet kwalijk om tijd te nemen voordat je ergens 'ja' op zegt. Sterker nog: het maakt je juist sterker als leider."
Toekomstige woontrends
Voor de nabije toekomst ziet Van Velze een verschuiving naar een kalmerend interieur. In een onrustige wereld wordt het huis steeds meer een plek van geborgenheid, waarbij warme basistinten worden gecombineerd met vrolijke details. Als ondernemer en moeder hamert ze bovendien op het belang van zelfstandigheid voor de volgende generatie. "Dat geef ik mijn dochter ook mee: zorg dat je altijd op jezelf kunt vertrouwen en je eigen beslissingen kunt nemen, wat er ook gebeurt."
De Zuiver Interior Group bewijst dat de combinatie van creatieve intuïtie en een strakke zakelijke structuur de weg vrijmaakt voor bestendige groei. Door te vertrouwen op hun 'onderbuikgevoel' en te investeren in langdurige relaties met medewerkers, heeft de groep zich stevig verankerd in het mondiale interieurlandschap.
