Joep Verbunt, de creatieve kracht achter het online matrassenmerk Matt Sleeps, heeft opnieuw de aandacht van de (interieur)wereld getrokken met een gewaagde marketingstunt. Via LinkedIn daagt hij zijn volgers uit: bij één miljoen interacties plaatst het merk een paginagrote advertentie in The New York Times.
Verbunt staat in de branche bekend om zijn onconventionele aanpak. Waar traditionele beddenfabrikanten vaak focussen op technische specificaties en ergonomie, kiest Matt Sleeps steevast voor een 'digital native' strategie waarbij humor en virale content centraal staan.
Marketing met een knipoog
De post op LinkedIn, waarin Verbunt met een knipoog de drempel van een miljoen likes stelt voor een advertentie in de prestigieuze Amerikaanse krant, is typerend voor de eigenzinnige positionering van het merk. Hoewel de kans op een miljoen likes op een Nederlands B2B-platform klein is, dient de actie een groter doel: merkbetrokkenheid en het vergroten van de 'top-of-mind' positie bij zowel consumenten als zakelijke volgers.
Disruptie in de slaapkamer
Sinds de oprichting heeft Matt Sleeps de markt voor slaapsystemen opgeschud met concepten zoals het aanpasbare matras en spraakmakende pr-campagnes (denk aan de 'Hangover Bar'). Met deze nieuwste actie laat Verbunt zien dat ook in 2026 de kracht van sociale media en 'community building' essentieel blijft om op te vallen in de verzadigde meubel- en beddenmarkt.
Of de advertentie daadwerkelijk in New York zal verschijnen, valt nog te bezien, maar de discussie binnen de branche is in elk geval weer aangewakkerd...
