In 2023 was de toekomst van het bekende Belgische beddenmerk Velda nog hoogst onzeker. Nu, ruim twee jaar later, is het merk niet alleen terug van weggeweest, maar zet het naar eigen zeggen een nieuwe standaard in de markt. Onder de vleugels van fabrikant Polypreen is Velda getransformeerd tot een krachtig 'paradepaardje' met een focus op vakmanschap en een exclusieve dealeraanpak.
De ommekeer begon op Meubelbeurs Brussel in 2024, waar Polypreen de branche verraste met een compleet nieuwe Velda-collectie. De markt reageerde enthousiast op de vertaling van de klassieke merkbelofte, 'Goedemorgen, elke morgen', naar moderne, innovatieve slaapsystemen. Inmiddels staat er weer een solide netwerk van verkooppunten in de gehele Benelux.
© Velda
Strategische keuze
Een opvallende koerswijziging in de strategie is de presentatie van het merk. Hoewel moederbedrijf Polypreen een vaste waarde blijft op de grote vakbeurzen zoals Brussel, kiest Velda voor een meer intieme en exclusieve benadering. Na een succesvolle eerste editie in 2025, kondigt het merk nu de tweede grote huisshow aan voor maart 2026 in Lommel.
Jimmy Mentens, General Manager van Polypreen, licht deze keuze toe: "Alleen op een eigen huisshow kun je zakenpartners in alle comfort laten ervaren wat dit merk uitzonderlijk maakt. We willen onze jongste innovaties onder optimale omstandigheden presenteren en vooral de tijd hebben om echt naar onze dealers te luisteren."
Focus op branding
De wederopstanding van Velda is niet alleen een productverhaal, maar ook een resultaat van een strakke merkstrategie. Om de herlancering kracht bij te zetten, is er fors geïnvesteerd in de volledige 'customer journey' voor zowel de retailer als de eindconsument. De ondersteuning voor het dealernetwerk is uitgebreid met onder andere:
- Vernieuwde digitale presence: Een nieuwe website inclusief dealer-locator en een afgeschermd portaal voor B2B-partners.
- Instore-beleving: De uitrol van een nieuw shop-in-shopconcept en hoogwaardige POS-materialen.
- Marketingtools: Nieuwe catalogi, prijslijsten en een actieve social mediastrategie.
Toekomstvisie
Met de komende huisshow in het voorjaar van 2026 bouwt Polypreen verder aan een lange traditie. Het doel is duidelijk: Velda moet naar eigen zeggen opnieuw de eerste keuze worden voor een generatie consumenten in België, Nederland, Frankrijk en Luxemburg. De focus ligt hierbij op een combinatie van Belgisch vakmanschap en een zakelijke relatie gebaseerd op wederzijds vertrouwen.
Bron: Liswood
Meer informatie:
Velda
www.veldabeds.com
