Het is een van de meest besproken marketingfenomenen in de Nederlandse tapijtenbranche: de handgeschreven advertenties van 'De Perzenkoning'. Na ruim twintig jaar aankondigen dat hij ermee stopt, lijkt het doek voor de markante handelaar Jaap Vos (85) nu echt te vallen. In mei 2026 wordt de huur van zijn 'paleis' in Hendrik-Ido-Ambacht definitief opgezegd.
De Perzenkoning, een begrip voor zowel krantenlezers als interieurliefhebbers, begon in 1967. Wat begon als een toevallige ontmoeting met een Iraanse handelaar in een antiekzaak, groeide uit tot een miljoenenbedrijf. In de hoogtijdagen van de jaren tachtig waren Perzische tapijten een absolute hype, en Vos reisde zelf naar landen als Iran, India en Afghanistan om de fijnste handgeknoopte exemplaren in te kopen.
Marketing door een misverstand
De herkenbare handgeschreven advertentiestijl van Vos ontstond ooit per ongeluk toen een krant een ruwe schets integraal afdrukte. Het bleek een schot in de roos; de persoonlijke benadering trok decennialang de aandacht in landelijke dagbladen. Hoewel de Reclamecodecommissie in het verleden kritisch was op de jarenlange 'opheffingsuitverkoop', wist Vos de dans te ontspringen door steeds voorraden van failliete concurrenten op te kopen en deze onder nieuwe uitverkopen aan te bieden.
De omslag in de tapijtenmarkt
De geschiedenis van De Perzenkoning weerspiegelt de bredere transitie in de tapijtsector. Waar handgeknoopte kleden in de jaren tachtig een statussymbool waren, liep de animo in de jaren negentig terug. Vos anticipeerde hierop door zich te transformeren tot een grootschalige opkoper en discounter.
In zijn huidige showroom in 'het Ambacht' liggen nog zo'n 3.000 kleden op voorraad, een fractie van de 18.000 waarmee hij de uitverkoop jaren geleden begon. De collectie varieert van toegankelijke kleden tot een exclusieve 'Nain' met een theoretische adviesprijs van € 80.000.
Definitieve sluiting in mei
Ondanks de schalkse reputatie van zijn advertenties, lijkt het pensioen nu onvermijdelijk. "De huur is opgezegd," bevestigt Vos tegenover De Volkskrant. Tot aan de sluiting in mei is de zaak alleen op zaterdagen geopend voor de laatste particuliere klanten en koopjesjagers.
Hoewel de handel Vos nog steeds aan het hart gaat, geeft de druk van zijn familie de doorslag. Met het vertrek van De Perzenkoning verliest de Nederlandse tapijtenhandel een van zijn meest kleurrijke en eigenzinnige figuren, die bewees dat een eigenwijze marketingstrategie een merk decennialang relevant kan houden.
© De Perzenkoning
Bron: De Volkskrant
Meer informatie:
De Perzenkoning
De Zelling 2
3342 GS Hendrik-Ido-Ambacht
078 – 682 38 11
[email protected]
www.deperzenkoning.nl
