De Nederlandse meubelmarkt bevindt zich in een fase van herstructurering. Terwijl internationale woonwarenhuizen en grootschalige bestemmingen hun machtspositie consolideren, verschuift het zwaartepunt van waardecreatie steeds verder van eigen productie naar merkpositionering en omnichannel-service. Een actuele analyse van de marktstructuur laat zien dat vooral het middensegment en de lokale productie onder druk staan. Dat meldt Qumedia.
De markt is momenteel grofweg verdeeld in drie lagen: de internationale reuzen, de grootschalige woonboulevards met conceptstores, en een fijnmazig netwerk van zelfstandige retailers en franchiseformules. Opvallend is de trend waarbij de traditionele 'pure' meubelzaak plaatsmaakt voor gemengde woonzaken, waar meubelen, textiel, verlichting en vloeren als één totaalconcept worden gepresenteerd.
De dominantie van volume en beleving
Binnen de Nederlandse retail blijft IKEA een unieke en dominante positie innemen. De keten voert structureel de ranglijsten aan in het segment voor betaalbare woon- en zitmeubelen. Daarnaast is er een prominente rol weggelegd voor 'destination stores' zoals Woonboulevard Poortvliet, Loods 5 en Zitmaxx Wonen. Met showrooms die variëren van 10.000 tot wel 50.000 vierkante meter, fungeren zij als regionale trekpleisters die zowel de inspiratie- als de aankoopfase domineren.
Productie onder druk, retail floreert
De Nederlandse meubelindustrie zelf bevindt zich in zwaar weer. Door felle concurrentie uit landen als Duitsland, China en Polen kampt de binnenlandse productie met dalende omzetten. Hierdoor vindt de werkelijke waardecreatie in Nederland niet langer plaats in de fabriekshal, maar in de retailformule. Succesvolle bedrijven onderscheiden zich tegenwoordig door superieure service, kortere levertijden en een sterke omnichannel-strategie.
Trends per segment
Uit recente branchevisies blijkt dat de marktprestaties sterk uiteenlopen:
- Keukens & Slapen: Deze segmenten presteerden het afgelopen jaar relatief stabiel tot goed.
- Middensegment: Dit segment voelt de meeste druk. Consumenten stellen vervangingsaankopen uit of vergelijken scherper op prijs.
- Hoger segment: Hier is sprake van terughoudendheid door gestegen financieringskosten en economische onzekerheid.
De rol van de zelfstandige retailer
Ondanks de opmars van megastores blijven de zelfstandige ondernemer en de franchisenemer een cruciale rol spelen. Zij behouden hun relevantie door zich te focussen op regionale nabijheid en het hogere nichesegment, waar persoonlijk advies en maatwerk de doorslag geven boven puur volume.
Hoewel de totale e-commerce in de categorie wonen zich stabiel ontwikkelt, is de fysieke showroom verre van afgeschreven. De consument gebruikt online kanalen voor oriëntatie op prijs en levertijd, maar zoekt voor de uiteindelijke beleving en montagezekerheid nog altijd de fysieke winkel op.
Bron: Qumedia
