Na ruim elf jaar verdwijnt er een herkenbaar gezicht uit de Emmer binnenstad. Marja en Ferdinand Schuringa, eigenaren van de Scandinavische lifestylestore Huushinne, hebben besloten hun fysieke winkel in de Dalipassage medio februari definitief te sluiten. Hoewel het ondernemerspaar kiest voor het pensioen, betekent dit niet het volledige einde van hun ondernemerschap: de online activiteiten worden voortgezet.
Wat ruim elf jaar geleden begon als een pop-upconcept, groeide onder leiding van de Schuringa's uit tot een gevestigde waarde in het centrum van Emmen. Huushinne profileerde zich in de markt met een zorgvuldig samengestelde collectie van Scandinavische en Nederlandse woonmerken. Het echtpaar geeft aan dat het aflopen van de huurtermijn en de aanstaande verbouwing van de nabijgelegen Vlinderpassage het natuurlijke moment vormden om de fysieke deuren te sluiten.
© Huushinne
Strategische transitie naar online
Opvallend is dat de ondernemers niet volledig uit de sector verdwijnen. Via hun eigen kanalen laten zij weten dat de focus wordt verlegd naar hun digitale portfolio. Terwijl de lifestyle-winkel in Emmen verdwijnt, blijven de webshops Huushinne.nl en de gespecialiseerde domeinen zoals Schilmesje.nl en Herdermessen.nl (Robert Herder) wel actief.
Deze stap onderstreept een bredere trend in de interieurretail, waarbij ervaren ondernemers hun fysieke meters afbouwen, maar hun opgebouwde online autoriteit in specifieke niches behouden.
"Tijd voor vrije tijd"
De beslissing is ingegeven door een wens naar een betere balans tussen werk en privé. "We verheugen ons op meer tijd voor onszelf en af en toe eens lekker op vakantie," aldus de ondernemers op hun sociale kanalen. In het afscheidsbericht bedanken zij hun klantenkring voor de "jaren vol sfeer, inspiratie en fijne ontmoetingen" die de winkel tot een warme plek in Emmen maakten.
Inmiddels is de definitieve uitverkoop gestart met aanzienlijke kortingen om de voorraad van de lifestylestore volledig af te bouwen. De belangstelling vanuit de consument is groot; de verwachting is dat de voorraad snel zal slinken, waarna de winkel halverwege februari definitief sluit.
