Wie klakkeloos trends volgt, eindigt met een winkel die op elke andere winkel lijkt. Dat is de nuchtere boodschap van Conny Gruijters, Creative Director bij De Ruijtermeubel en drijvende kracht achter The Real Styleguide. In een tijd waarin trendrapporten over elkaar heen buitelen, pleit Gruijters voor een strategische aanpak: kleur is geen sausje voor de styling, maar het fundament van uw productarchitectuur.
© Conny Gruijters
Richting 2027 en 2028 zien we een fundamentele verschuiving in de interieurbranche. Kleur wordt niet langer aan het eind van het ontwerpproces toegevoegd als "stylinglaag", maar dient als startpunt voor materiaalkeuze en vormtaal. Uit onderzoek blijkt dat kleur voor het overgrote deel van de consumenten de doorslag geeft bij een aankoop. Toch durven veel fabrikanten en retailers de strategische kaart van kleur nog niet voluit te spelen.
De mismatch tussen forecast en winkelvloer
Het probleem? Trendinstituten zoals WGSN, Lidewij Edelkoort en Hilde Francq lijken elkaar soms tegen te spreken. Gruijters legt uit dat het niet gaat om wie er gelijk heeft, maar voor wie de voorspelling bedoeld is. "WGSN kijkt naar technologie en innovatie voor conceptuele merken, terwijl Hilde Francq trends vertaalt naar commerciële, elegante paletten voor een breed publiek," aldus Gruijters.
Voor 2027 is 'Luminous Blue' door WGSN en Coloro uitgeroepen tot kleur van het jaar. Het is geen schreeuwerige statementkleur, maar een tint die tegenpolen samenbrengt: digitaal versus natuurlijk, koel versus warm. Voor de retailer betekent dit dat kleur de verbindende factor wordt tussen verschillende materialen in de showroom.
Strategie: Testen in de periferie, rust in de basis
Een veelgemaakte fout in collectieopbouw is het direct toepassen van een trendkleur op grote volumes, zoals banken of kastenwand. Gruijters adviseert een "realiteitscheck":
- Kernproducten: Houd deze in neutrale tinten voor flexibiliteit over meerdere seizoenen.
- Periferie: Test trendkleuren in productcategorieën met een kortere vervangingscyclus, zoals verlichting, bijzetmeubels, textiel of accessoires.
"Een trendkleur hoeft niet overal tegelijk zichtbaar te zijn om relevant te zijn in de winkelpresentatie," benadrukt Gruijters. Het gaat om de balans. Richting 2028 verschuiven we van harde contrasten naar samengestelde combinaties, waarbij koele blauwtinten bijvoorbeeld worden opgewarmd door aardse, tactiele materialen.
Drie vragen vóór productie
Voordat een fabrikant of inkoper een nieuwe kleur opneemt in het assortiment, adviseert Gruijters drie kritische vragen te stellen:
- Past de kleur bij het materiaal? Dezelfde tint oogt luxe op fluweel, maar kan goedkoop ogen op kunststof.
- In welke categorie test ik? Kan ik deze kleur veilig introduceren in accessoires zonder mijn commerciële basis in gevaar te brengen?
- Wat is de houdbaarheid? Is deze kleur over 18 maanden nog steeds combineerbaar met de volgende collecties?
Kleur als structureel instrument
De echte uitdaging voor de interieurprofessional in 2026 is niet het vinden van de 'juiste' kleur, maar het bepalen waar en hoe die kleur strategisch wordt ingezet. "Trendinformatie moet geen bron van onzekerheid zijn, maar een hulpmiddel om gerichter te ontwerpen en consistenter te bouwen aan je assortiment," besluit Gruijters.
Meer informatie:
The Real Styleguide
www.therealstyleguide.com
