Buitenreclame laat een duidelijke groeiversnelling zien in het digitale tijdperk. Nieuwe schermen verschijnen op steeds meer plekken in de openbare ruimte, terwijl ook traditionele reclamevormen hun waarde behouden. Volgens ABN AMRO groeit de totale omzet van buitenreclame met 5 procent in 2025 en 6 procent in 2026. Richting 2030 wordt een gemiddelde jaarlijkse groei van 5 procent verwacht, waarmee buitenreclame radio als advertentiekanaal kan passeren.
© Robert Van T Hoenderdaal | Dreamstime
Nederland telt circa 83.000 reclameobjecten, variërend van bushokjes en billboards tot digitale gevelschermen. Het grootste deel bestaat uit abri's en A0-formaten, terwijl grote schermen schaars zijn en vooral op locaties met een hoog bereik staan. Digitalisering zorgt niet alleen voor meer objecten, maar ook voor hogere opbrengsten per locatie.
© ABN AMRO
De omzet uit digitale buitenreclame is in drie jaar tijd meer dan verdubbeld tot 172 miljoen euro in 2024. In 2025 wordt een verdere groei verwacht naar 179 miljoen euro, goed voor meer dan de helft van de totale buitenreclameomzet. Dat is opvallend, aangezien slechts een beperkt deel van de reclameobjecten digitaal is. Digitale schermen leveren meer op doordat ze groter zijn, op drukke plekken staan en meerdere campagnes kunnen tonen.
© ABN AMRO
Voor adverteerders biedt digitale buitenreclame meer flexibiliteit. Campagnes kunnen worden aangepast aan tijdstip, locatie of weersomstandigheden en worden steeds vaker geautomatiseerd geplaatst. Tegelijkertijd blijft analoge buitenreclame populair vanwege het brede bereik. Wekelijks komt circa 80 procent van de Nederlandse bevolking ermee in aanraking.
© ABN AMRO
Gemeenten spelen een bepalende rol via vergunningen, concessies en lokale regelgeving. Die verschillen per gemeente en zorgen voor uiteenlopende voorwaarden voor exploitanten. Ondanks deze variatie blijft buitenreclame een stabiel en groeiend massamedium binnen een verder digitaliserend medialandschap.
Meer informatie:
ABN AMRO
Gustav Mahlerlaan 10
1082 PP Amsterdam
0900 0024
[email protected]
www.abnamro.nl
