De Amerikaanse meubel- en matrassenbranche heeft het Black Friday-weekend 2025 opvallend goed doorstaan, ondanks stevige sneeuwval in delen van het noordoosten en middenwesten van de Verenigde Staten. Dat blijkt uit een recente sectoranalyse van zakenbank Piper Sandler. De omzet bleef gemiddeld genomen stabiel ten opzichte van vorig jaar, al betekent dit wel een afkoeling vergeleken met eerdere feestdagweekenden dit jaar.
Volgens analisten is die vertraging grotendeels te verklaren door de uitzonderlijk sterke verkoop tijdens Black Friday 2024, toen de markt profiteerde van post-verkiezingsoptimisme en uitgestelde consumentenbestedingen. De recente winterstormen drukten bovendien het fysieke winkelbezoek.
© Piper Sandler
Twee uitgesproken favorieten voor 2026
Piper Sandler wijst twee bedrijven aan als uitgesproken kanshebbers voor beleggers met het oog op 2026: Somnigroup International (SGI) en Wayfair.
Somnigroup International (SGI): Binnen SGI presteerde vooral het merk Tempur sterk tijdens het Black Friday-weekend. Ook Sealy wist de verwachtingen waar te maken of zelfs licht te overtreffen. Daarnaast ziet Piper Sandler veel potentie in de voorgenomen overname van LEG. Deze stap zou de verticale integratie van SGI verder versterken en de winstmarges structureel kunnen verbeteren.
Met de overname krijgt SGI meer grip op belangrijke onderdelen van de keten, zoals veren, schuim en mogelijk verstelbare bedbodems. Dat creëert volgens analisten aanzienlijke operationele efficiëntie. Hoewel de transactie nog langs toezichthouders moet, verwacht de sector dat de goedkeuring haalbaar is. SGI behoort daarmee tot de absolute favorieten van Piper Sandler voor de komende jaren.
Wayfair: Ook online meubelgigant Wayfair wordt door Piper Sandler gezien als een sterke speler voor 2026. Het bedrijf wist juist te profiteren van de sneeuwstormen, die fysieke winkels hinderden. Hierdoor verplaatste een deel van de consumentenbestedingen zich naar online kanalen, wat Wayfair in de kaart speelde.
Hoewel de totale meubel- en matrassenmarkt in de VS op jaarbasis grotendeels vlak bleef, biedt het volledig digitale karakter van Wayfair volgens analisten een belangrijke mate van weerbaarheid tegen weersinvloeden en andere verstoringen in het fysieke retaillandschap.
Verdeelde analisten over Wayfair
Rond Wayfair klinken inmiddels uiteenlopende geluiden op de financiële markten. Jefferies verlaagde recent het advies naar Hold vanwege de waardering, terwijl onder meer Truist Securities en Piper Sandler hun positieve kijk op het aandeel handhaven.
Sterke vergelijkingsbasis drukt groei
De sector had dit jaar te maken met een bijzonder lastige vergelijkingsbasis. Black Friday 2024 kende een uitzonderlijke omzetgroei van gemiddeld 15 procent, met een mediane stijging van 8 procent. Die piek werd gevoed door hernieuwd consumentenvertrouwen na de verkiezingen en inhaalvraag.
Ondanks deze uitdagende vergelijking en de sneeuwverstoringen bleven de novemberverkopen voor retailers die niet hard door het winterweer werden geraakt overwegend positief op jaarbasis.
Vooruitblik op 2026
Volgens Piper Sandler gaan zowel SGI als Wayfair 2026 in met sterke uitgangsposities. Stabielere marktomstandigheden, gecombineerd met gerichte bedrijfsspecifieke groei-initiatieven, moeten beide bedrijven in staat stellen om verder te groeien in een markt die zich langzaam herstelt.
Bron: Investing
