Amazon heeft deze maand aangekondigd de komende jaren miljarden te investeren in zijn activiteiten in Nederland en België. In Nederland gaat het om 1,4 miljard euro, de grootste financiële injectie sinds de lancering van Amazon.nl in 2020. België ontvangt 1 miljard euro, onder meer voor infrastructuur, logistiek en technologie.
© About Amazon | Dreamstime
De investeringen zijn gericht op het verbeteren van de klantbeleving, het versnellen van bezorging en het ondersteunen van lokale ondernemers. In Nederland komen er onder andere meer pakketkluizen en AI-tools voor mkb'ers die hun productpagina's en internationale verkoop willen optimaliseren. In België ligt de focus op same-day delivery en uitbreiding van het logistieke netwerk rond Antwerpen.
Strategische ambitie
Volgens Rabobank onderstreept deze miljardeninvestering dat Amazon zijn positie in de Benelux fors wil versterken. "Hoewel Amazon wereldwijd een dominante speler is, en in Duitsland marktleider, moet het bedrijf in de Benelux nog altijd opboksen tegen de lokaal sterk verankerde speler bol.com", stelt de bank.
Rabobank benadrukt dat de investeringen niet bedoeld zijn voor kortingen of grootschalige online-advertenties, wat op korte termijn omzet kan opleveren, maar zelden een stabiele basis voor toekomstige groei vormt. "In plaats daarvan richt Amazon zich op logistiek, infrastructuur en technologische innovatie, waaronder AI-tools voor mkb-verkooppartners. Dit sluit aan bij Amazon's bredere positionering als techbedrijf, met de clouddivisie Amazon Web Services goed voor ruim 28,5 miljard dollar omzet in het derde kwartaal van 2025", aldus de bank.
Retail blijft kern
Ondanks de groei van de techtak blijft retail de kern van Amazon. In het derde kwartaal van 2025 genereerde het retailplatform 58 miljard dollar omzet. "Het is logisch dat Amazon blijft investeren in zijn kernactiviteiten. Door de klantbeleving te verbeteren, de bezorging te versnellen en lokale ondernemers te ondersteunen, vergroot het bedrijf zijn relevantie in een competitieve markt", zegt Rabobank.
Voor Nederlandse en Belgische ondernemers biedt Amazon bovendien toegang tot internationale markten. Producten kunnen via hetzelfde platform zowel lokaal als internationaal worden verkocht, wat het bedrijf tot een geduchte concurrent van bol.com maakt.
Marktimpact
Meer dan 60% van de producten op Amazon.nl komt inmiddels van verkooppartners, waaronder ruim 4.500 Nederlandse mkb-bedrijven. De combinatie van logistieke innovatie, technologische tools en internationale bereikbaarheid moet zowel klanten als ondernemers in de Benelux sneller en beter bedienen.
Bron: Rabobank
