Merken hebben enkele seconden om indruk te maken. Die impact ontstaat steeds vaker niet via schermen of slogans, maar in fysieke ruimtes. Licht, geur, materialen, temperatuur en routing vormen samen een merkervaring. Dit vakgebied, bekend als spatial design of Interior Brand Identity, groeit in belang.
© AI
Fysieke ruimtes functioneren niet langer als achtergrond, maar als drager van merkwaarden. Van ontvangstbalie tot verlichting en van geur tot meubilair: alles communiceert over het merk. Zoals merkstrateeg Bernd Schmitt stelt, ligt waarde niet alleen in het product, maar ook in de ervaring van consumptie. Een winkel die duurzaamheid claimt maar is ingericht met plastic en felle spots, ondermijnt die boodschap. Een kantoor dat samenwerking predikt, maar hokjeswerkplekken biedt, verliest geloofwaardigheid.
Interior branding gaat verder dan visuele stijl of logo's. Het draait om een samenhangende merkbeleving waarin sfeer, inrichting en functionaliteit de identiteit versterken. Ontwerpers brengen interne cultuur en externe merkbelofte samen in een fysieke ervaring. Zo ontstaat een ruimte die, ook zonder woorden, duidelijk maakt waar het merk voor staat.
Voor wie dit vakgebied wil leren, biedt Saxion Hogeschool in Deventer de Interior Brand Identity studie. Studenten leren hier hoe merkidentiteit ruimtelijk vertaald wordt, van conceptontwikkeling en materiaalkeuze tot merkstrategie en presentatie. Praktisch en strategisch, met focus op zowel klant- als medewerkersbeleving.
Meer informatie:
Saxion
www.saxion.nl
