Maarten Walraven, MarCom-specialist bij Kennis en Creative Director van Toshy & Brandyard, bespreekt de uitdagingen voor ontwerpers in een tijd waarin kopieën en massaproductie het veld domineren. Steeds vaker horen jonge ontwerpers de vraag: "Waarom iets nieuws ontwerpen als het morgen al wordt gekopieerd?"
© Jasper van Engelenhoven
Maarten verwijst naar een simpel voorbeeld die Jasper van Engelenhoven onlangs aandroeg: een lamp van €129 versus €955. Het prijsverschil vertegenwoordigt meer dan geld; het gaat om respect voor design, vakmanschap en de waarde van het product. Tijdens DesignDistrict Rotterdam uitten jonge ontwerpers hun frustratie dat hun jarenlang ontwikkelde producten vaak al in een container richting Europa liggen voordat ze goed zijn verkocht.
Patenten, octrooien en intellectueel eigendom bieden vaak weinig bescherming tegen massaproductie en replica's. Hierdoor rijst de vraag waar ontwerpers hun energie nog op moeten richten. Volgens Maarten ligt de kern van het probleem bij de consument en de markt: echte kwaliteit wordt vaak overschaduwd door uiterlijk en lage prijzen.
De oplossing begint bij bewustwording en kennis. Maarten pleit voor een heropleving van campagnes zoals 'Koop lokaal', gecombineerd met een boodschap om bewuster, kwalitatief beter en minder te kopen. Zijn merk Toshy® is hier een praktisch voorbeeld van: producten van kleine oplages, gemaakt van hoogwaardige materialen, lokaal geproduceerd en bedoeld om gekoesterd te worden, niet weggegooid.
"Duurzaamheid draait niet alleen om recyclen, maar vooral om minder weggooien. Wie bewuster koopt, draagt bij aan een cultuur waarin authentiek design blijft bestaan", aldus Maarten.
Bron: LinkedIn