Ondanks groeiende interesse in duurzaamheid, kiest Generatie Z in de praktijk nog zelden voor circulaire producten, vooral in de meubelsector. Onderzoek van Zuyd Hogeschool en Keyport laat zien dat jongeren wél openstaan voor hergebruik, maar dat beeldvorming, gemak en kennis bepalend zijn voor hun keuzes.
© AI
Het onderzoek bouwt voort op de landelijke Hackathon Circulaire Economie van februari 2025, waar meer dan 400 jongeren onderzochten hoe retailers circulaire consumptiegoederen aantrekkelijk kunnen maken. Studente Sabine Reubsaet werkte het winnende idee verder uit en voerde 23 diepte-interviews en drie praktijkexperimenten uit, waaronder een gestylede studentenkamer met tweedehands meubels, een pop-up kringloopwinkel en een restyle-workshop.
De resultaten tonen dat jongeren circulair nog vaak associëren met muf, ongemakkelijk en ouderwets. Ze zijn vooral gewend aan het gemak van online shoppen, met snelle levering en duidelijke productpresentatie. Beleving en presentatie bleken daarom cruciaal: in de showroom en pop-upwinkel werden tweedehands meubels gepresenteerd als modern en stijlvol, waardoor jongeren het hip en aantrekkelijk vonden.
Vier belangrijke inzichten voor retailers:
- Maak circulair zichtbaar: Lifestyle-settingen en fysieke ervaring overtuigen meer dan abstracte duurzaamheidsclaims.
- Combineer prijs met uitstraling: Circulair moet betaalbaar zijn én er goed uitzien.
Zet sociale invloed in: Peer-to-peer aanbevelingen, influencers en user-generated content versterken acceptatie. - Verbind online en offline: Online inspiratie moet worden gekoppeld aan fysieke ervaringen zoals showrooms en pop-ups.
- Bol en Het Goed gebruiken de inzichten om retourproducten via kringloopnetwerken een tweede leven te geven en circulaire items aantrekkelijk te presenteren. Voor
Generatie Z draait duurzaamheid niet om schuldgevoel, maar om trots, identiteit en unieke, stijlvol gepresenteerde producten. Retailers die hierop inspelen, kunnen circulair positioneren als een moderne en gewenste consumptiekeuze.
Bron: Keyport