Steeds meer Nederlanders beginnen hun feestdagenaankopen al tijdens Black Friday. Volgens onderzoek van technologie- en dataplatform Channel Factory besteden consumenten dit jaar gemiddeld ruim 500 euro aan cadeaus voor Sinterklaas en kerst.
© MartinBergsma | Dreamstime
De feestdagen blijven het belangrijkste winkelmoment van het jaar, maar de timing verandert. Waar vorig jaar nog gemiddeld 200 euro aan kerstcadeaus werd uitgegeven, ligt dat bedrag nu iets lager. De uitgaven tijdens Black Friday nemen daarentegen toe. Ook in de week tussen kerst en oud en nieuw blijven consumenten actief, met een gemiddelde besteding van 136 euro.
Volgens Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands bij Channel Factory, markeert Black Friday "niet langer een los koopjesmoment, maar het startschot van het feestdagenseizoen".
YouTube blijkt daarbij een steeds grotere rol te spelen in aankoopbeslissingen. Een kwart van de Nederlanders deed vorig jaar een aankoop direct na het zien van een advertentie op het platform, en een vergelijkbaar deel verwacht dat dit jaar te doen. Vooral YouTube Shorts blijkt effectief: korte video's beïnvloeden 24 procent van de consumenten, tegenover 11 procent bij langere video's.
De invloed van echte mensen blijft groot: meer dan de helft van de consumenten geeft de voorkeur aan content van creators boven AI-gegenereerde video's. Vooral jongvolwassenen tussen 25 en 34 jaar bepalen het tempo, zij gebruiken YouTube als inspiratiebron en besteden gemiddeld 150 euro per aankoop.
Bron: De Ondernemer
