Steeds meer consumenten letten op wat ze eten, waar hun kleding vandaan komt en hoe hun energie wordt opgewekt. Maar zodra er een nieuwe bank, kast of tafel gekocht wordt, lijkt dat bewustzijn even te verdwijnen. Dat moet anders, vindt duurzaam interieurontwerper, auteur en spreker Jantien Broere van Designstudio Jantien Broere.
"Een meubel lijkt onschuldig, maar zijn werkelijke voetafdruk is vaak groter dan we denken", stelt Broere. "Van houtkap tot transport, van chemische lakken tot goedkope arbeid: achter elk meubel schuilt een verhaal dat niet op het prijskaartje past. En precies dat is het probleem."
Volgens Broere is het hoog tijd dat de interieurbranche zich aansluit bij de beweging richting 'true pricing'; een prijs die niet alleen de productiekosten weerspiegelt, maar ook de maatschappelijke en ecologische impact van het product.
© Heidi Willems
Deze sfeervolle woonkamer werd ingericht en gefotografeerd door Heidi Willems, volledig met duurzame woonproducten en materialen van Nederlandse bodem.
True pricing in de woonbranche
In de mode- en voedingsindustrie wint true pricing snel aan terrein. Broere pleit ervoor om datzelfde principe ook toe te passen in de meubelwereld. "We weten inmiddels dat fast fashion schadelijk is, maar bijna niemand weet dat het interieur van een Nederlands gezin bijna twee keer zo vervuilend is als onze kledingkast", zegt ze.
Ze droomt van een toekomst waarin meubels niet alleen worden beoordeeld op stijl en afmetingen, maar ook op:
- de CO₂-uitstoot en gebruikte grondstoffen,
- de mogelijkheid tot hergebruik of reparatie,
- de sociale omstandigheden waaronder ze gemaakt zijn,
- en de verwachte levensduur.
"Zou je dan nog steeds kiezen voor een spotgoedkope bank die na drie jaar op Marktplaats belandt? Of liever investeren in een stuk dat écht de tand des tijds doorstaat?"
Waardering voor Nederlandse meubelmakers
Broere benadrukt dat duurzaam interieurontwerp niet om het perfecte plaatje draait, maar om bewuste keuzes. "Het interieur van de toekomst is niet nieuw, maar waardevol. Niet trendgevoelig, maar betekenisvol."
Ze wijst erop dat Nederlandse ontwerpers en meubelmakers vaak al werken met respect voor mens en materiaal, maar nog te weinig eerlijke concurrentie ervaren van goedkope massaproductie. "Deze makers verdienen waardering, en een gelijk speelveld in prijs."
Consument heeft de sleutel
Volgens Broere ligt de verandering deels in handen van de consument. "Door te vragen naar herkomst, materiaal en impact, dwingen we producenten en merken om eerlijker te worden. Pas als we de échte waarde van onze meubels kennen, kunnen we zeggen dat we duurzaam wonen."
In haar boek Interieur van de toekomst onderzoekt Jantien Broere hoe bewust ontwerp en true pricing samenkomen in de manier waarop we wonen, werken en consumeren. Het boek bevat meer dan 120 voorbeelden van duurzame makers en ontwerpers die bijdragen aan een interieur met betekenis.
"Mooi is niet genoeg", besluit Broere. " Het is tijd voor een nieuwe waardemeter in ons interieur."
Bron: LinkedIn
