Sinds november 2023 maakt Bruynzeel, vooral bekend van de keukens, met Cosmetic Homecare een opvallende entree in het schoonmaakschap van 700 Albert Heijn-filialen. Met paars-bronzen flessen en een premium uitstraling nemen de producten één of twee meter in van het traditionele HG-assortiment. Het doel: het saaie schoonmaakschap transformeren tot een belevingsschap, zegt CEO Alex van Wijk.
© Deonlinedrogist.nl
Alex, die in 2019 bij Bruynzeel instapte, laat zich inspireren door merken als Nespresso, Rituals en Magnum. Het resultaat is een lijn van 18 producten met een houtnerf en de kenmerkende meeuw van Bruynzeel, gecombineerd met een bronzen spuitdop die verwijst naar de klassieke boenwas. Samen met een Italiaanse parfumeur ontwikkelde het merk geuren die lang blijven hangen, en voegt het technische innovaties toe, zoals een anticondens spiegelreiniger en een vlekkenspray geschikt voor sneakers.
Het concept blijkt succesvol. Volgens Alex kwam Bruynzeel in het jaarrapport van NielsenIQ naar voren als beste nieuwkomer in het schap, met een 8 procent hogere groei in de categorie vergeleken met het marktgemiddelde. De producten liggen inmiddels ook bij Boon en online drogisterijen.
Bruynzeel kiest bewust voor een gecontroleerde groeistrategie. Kortingsacties zoals 1+1-promoties worden beperkt toegepast om de merkwaarde te behouden. Alex benadrukt de samenwerking met Albert Heijn als strategisch partnerschap: "Albert Heijn presenteert ons merk als een paars blok in het schap, precies zoals wij willen. Zo creëren we zichtbaarheid en vertrouwen bij de consument."
Bron: Distrifood
