Twee jaar geleden namen Jeroen en Martijn Wesselink, de oprichters van 200 Fahrenheit (later Fyron Group, bekend van o.a. barbecuemerken The Bastard en Grill Guru), het van oorsprong Noorse bedrijf over en brachten de activiteiten volledig naar Nederland. "In 2023 is het gehele bedrijf overgenomen en hiermee natuurlijk ook de collectie. Na twee jaar wordt onze eigen touch steeds meer duidelijk. Dit zie je terug in andere ontwerpen en materialen, maar ook in de kwaliteit en esthetiek", vertelt Antal van Loosbroek.
Antal werkte al eerder samen met Martijn en Jeroen en was in 2018 mede-verantwoordelijk voor de introductie van Tenderflame in Nederland. Sinds juni dit jaar is hij terug op het oude nest en verantwoordelijk voor Sales en Distributie bij Tenderflame.
© Tenderflame
"Na de overname door Martijn en Jeroen zie je veel veranderingen bij Tenderflame. Samen met hen en het team werken we dagelijks aan het beter maken van het bedrijf en de producten, en dat geeft veel energie. Tenderflame heeft altijd een warm plekje in mijn hart gehad en ik vind het geweldig dat ik nu weer meewerk aan het opbouwen van het bedrijf in Nederland."
Techniek achter de haard
Tenderflame maakt gebruik van een unieke technologie om vuur te maken. Met deze gepatenteerde techniek wordt de collectie van kaarsen, tafelhaarden en haarden ontwikkeld voor binnen en buiten. Het Nederlandse team zorgt nu voor verdere ontwikkeling van de collecties.
Tenderflame is er trots op dat het merk binnenkort een nieuwe collectie lanceert in samenwerking met vtwonen. Deze collectie bestaat uit vijf zeer mooie tabletops: unieke producten die tot stand zijn gekomen door de samenwerking met vtwonen-ontwerper Tanja Saarberg en designer Djanim van der Schalk.
"In het ontwerpproces hebben wij de unieke technologie van Tenderflame een compleet nieuw jasje gegeven", legt Antal uit. "In de nabije toekomst zullen we ook met nieuwe technologische ontwikkelingen komen die Tenderflame naar weer een nieuwe fase tillen. Een technische beperking die het merk nu kent, is de breedte van de lont, die maximaal 18 centimeter kan zijn. Er wordt op dit moment gewerkt aan een bredere vlam van 27 tot 36 cm. Hierdoor behoren wellicht ook inbouwhaarden straks tot de mogelijkheden. Dat zal weer leiden tot nieuwe kansen. Een andere innovatie is de Cycloflame, die we eerder dit jaar op de markt brachten."
© Tenderflame
Van idee tot ontwerp
Het idee voor deze nieuwe haarden ontstond intern en vtwonen geloofde er meteen in. Zij werden vooral aangetrokken door de unieke technologie van Tenderflame, die het mogelijk maakt veilig en schoon vuur te maken zonder dat er een rookafvoerkanaal nodig is. vtwonen ziet hierin de mogelijkheid om voor elk huis een haard te creëren en is daar graag bij betrokken.
De kern van de Tenderflame-producten is de (rvs)lont en de Tenderfuel, een unieke vloeistof die niet uit zichzelf kan branden. In combinatie met de gepatenteerde lont ontstaat er een prachtige vlam in verschillende soorten en maten. Bij alle Tenderflame-producten draait het om de lont en de vloeistof. Daarnaast is de controle van de luchtstromen belangrijk. Hierdoor ontstaat er een mooie, gecontroleerde vlam in alle producten, eveneens in verschillende soorten en maten. Dat Tenderfuel schoon brandt en onbrandbaar is buiten de lont, maakt Tenderflame uniek en bovendien veilig.
Tenderflame is een kleine en wendbare organisatie, waardoor het snel kan schakelen. "We hebben veelal de kennis, kunde en ervaring in huis om heel veel zelf te doen, en we hebben hele korte lijnen met onze partners en productielocaties. Retailers vinden het tof wat we doen en zijn bereid daarin mee te gaan." Daarbij wil Tenderflame constant blijven verbeteren. "Zelfs als een product goed verkoopt, kijken we altijd hoe het beter kan. Dat is continu zoeken naar de beste uitvoering van dit en het volgende product."
© Tenderflame
Het assortiment
De collectie is inmiddels verkrijgbaar in 13 landen, met eigen verkoopteams in Nederland en Duitsland. Overige landen worden bediend via lokale distributeurs. "Van oorsprong is het bedrijf Noors en daar, evenals in de andere Scandinavische landen, hebben al veel mensen een Tenderflame-haard. In Nederland groeit het aantal haarden gestaag, terwijl de candles en tabletops de consument al veel vaker weten te bereiken. Mensen moeten eerst het vertrouwen hebben voordat ze het product kopen."
Op dit moment omvat de collectie 17 haarden en in totaal zo'n 160 verschillende items, van kleine kaarsen tot een grote haard van twee meter hoog. "Afgelopen beursseizoen hebben we veel aandacht gekregen en nieuwe verkooppunten gevonden. Mensen zijn verbaasd dat ze echt zonder rookafvoerkanaal (en dus zonder die installatiekosten) binnen 15 minuten een haard werkend kunnen hebben. Daarnaast maakt het veel indruk dat de vloeistof wel op de lont brandt en ook gewoon kan worden bijgevuld tijdens het gebruik. Probeer dat maar eens met andere brandbare vloeistoffen.
Wij zijn de enigen die deze unieke, gepatenteerde combinatie op de markt brengen. Aan de ene kant fijn om zoiets unieks te hebben, aan de andere kant een uitdaging, want je verkoopt iets waar mensen aan moeten wennen. Het product heeft uitleg nodig, maar dat maakt het juist ontzettend leuk: je komt met een uniek product."
Meer informatie:
Tenderflame
Ingenieur Lelyweg 8
2031 CD Haarlem
[email protected]
www.tenderflame.nl
