Na fast fashion dient zich een nieuw fenomeen aan in de woonbranche: fast furniture. Meubels die snel inspelen op trends, vaak van lagere kwaliteit en tegen aantrekkelijke prijzen. De formule blijkt succesvol bij consumenten, maar zorgt voor grote uitdagingen bij gevestigde ketens.
Zoal eerder gemeld blijken vooral Kwantum en Leen Bakker moeite hebben hun positie te behouden. Het moederbedrijf Homefashion Group boekte in 2023 een verlies van €33 miljoen. Eerder dit jaar gingen Casa en Rivièra Maison failliet. Volgens Dirk Mulder, Sector Banker Trade & Retail bij ING, is de sector als geheel stabiel, met een jaaromzet van circa €3,4 miljard, maar kampen ketens die te weinig onderscheidend vermogen hebben met problemen. "Internationale spelers zoals IKEA, Zara Home en H&M Home ontwikkelen eigen collecties en werken met designers. Kwantum en Leen Bakker hebben een minder herkenbare signatuur, waardoor hun producten makkelijker vervangbaar zijn", aldus Mulder.
© Bj�rn Wylezich | Dreamstime
Tijdens de coronapandemie profiteerden woonwinkels van de extra aandacht voor het interieur. Veel ketens kochten ruim in. Nu de vraag is genormaliseerd, blijven voorraden liggen. Ondertussen oriënteert de consument zich steeds meer online en verwacht gemak, vernieuwing en inspiratie, stelt Mulder.
De Raad voor de leefomgeving en infrastructuur berekende dat inmiddels 60 procent van de verkochte meubels in Nederland in de categorie fast furniture valt. Waar verzekeraars uitgaan van een levensduur van 12 jaar voor een bank, worden trendgevoelige modellen vaak al na 7 jaar vervangen.
Kritiek en alternatieven
De analyse van Mulder levert verschillende reacties op op LinkedIn:
- Rick Maresch wees op de groeiende rol van online spelers: "Gordijnen bestel je tegenwoordig eenvoudig online, met inmeetservice aan huis. En past het niet? Dan stuur je het gewoon terug."
- Marcel van Oploo benadrukte duurzaamheid: "In de projectmeubelmarkt is hergebruik al verplicht. In de woonmarkt blijft dat achter. Fast furniture voelt voor mij als een doodlopende weg."
- Carin Frijters vond dat Kwantum te kritisch werd neergezet: "Het vernieuwde concept was actueel en compleet, met een aansprekende prijsopbouw. Zeker in categorieën waarin IKEA niet sterk is." Mulder verduidelijkte later dat zijn woorden vooral bedoeld waren als marktschets.
Daarnaast werd gewezen op alternatieve kanalen zoals Marktplaats en Whoppah, waar refurbished en vintage meubels steeds populairder worden.
Balans zoeken
De discussie laat zien dat woonwinkels voor een dubbele uitdaging staan: enerzijds snel inspelen op trends, anderzijds voldoen aan de toenemende vraag naar duurzaamheid en circulariteit. Of, zoals Auke Hempenius het samenvatte: "Het gaat om boeien, binden, verrassen, waardecreatie, beleving, authenticiteit en transparantie."
Bron: LinkedIn
