Het gebruik van ChatGPT stijgt in razendsnel tempo. Volgens marktonderzoeker Sensor Tower nam het aantal prompts in de eerste helft van 2025 met bijna 70% toe, van circa 17 miljoen in januari tot bijna 29 miljoen in juni. Deze groei weerspiegelt een verschuiving in online gedrag: gebruikers zetten generatieve AI steeds vaker in voor informatie, advies en aankopen.
© Weedezign | Dreamstime
Opvallend is vooral de rol van shoppen. Het aandeel shopping-gerelateerde zoekopdrachten steeg in zes maanden tijd van 7,8% naar 9,8% van alle prompts. Dat betekent dat het absolute volume aan shoppingvragen verdubbelde. Daarmee vormt AI-gestuurde zoekoptimalisatie (AIO of GEO) een strategische noodzaak voor merken en retailers die afhankelijk zijn van online vindbaarheid. Vooral categorieën als persoonlijke technologie, woningverbetering, cosmetica en kleding laten groei zien.
Andere trends: coding daalde van 15,1% naar 11,9% van de zoekopdrachten, mogelijk door de opkomst van gespecialiseerde tools zoals Cursor en Replit. Gezondheidsvragen namen daarentegen toe, mede doordat GPT-5 beter is toegerust voor medische toepassingen.
© AI
Een tweede verschuiving zit in het klikgedrag. OpenAI breidt het aantal live links in antwoorden uit, wat leidt tot fors meer interactie: tussen maart en juni verdrievoudigde het aantal doorkliks van 100.000 naar 300.000, terwijl de gemiddelde click-through-rate steeg van 2,2% naar 5,7%.
Voor bedrijven en investeerders is de boodschap duidelijk: alleen genoemd worden in AI-antwoorden volstaat niet meer, zichtbare links zijn cruciaal. Bedrijven die nu investeren in AIO kunnen concurrenten voorbijstreven, terwijl achterblijvers marktaandeel verliezen naarmate AI-zoekmachines vervangt.
Meer informatie:
Bain & Company
www.bain.com
