Het landelijke collectief De Binnenhuisadviseurs, bestaande uit 31 zelfstandige interieurwinkels, heeft een belangrijke stap gezet in de verdere digitalisering van haar formule. Met de lancering van een centraal multisite-platform en vernieuwde online marketingaanpak, wil het collectief haar leden beter ondersteunen in een markt die zich steeds meer online afspeelt.
© De Binnenhuisadviseurs
Relevantie
De behoefte aan deze vernieuwing kwam voort uit het groeiende besef dat de doelgroep zich in toenemende mate online oriënteert. Waar de aangesloten winkels al jarenlang bekendstaan om hun persoonlijke advies en vakmanschap, bleef de online presentatie achter. Het bestaande platform was technisch verouderd en onvoldoende ingericht op het inspireren en activeren van bezoekers.
De Binnenhuisadviseurs besloten daarom tot een structurele aanpak waarin digitalisering en centralisatie hand in hand gaan, zonder de identiteit van de individuele winkels te verliezen.
Platform
In samenwerking met digital agency Nobears werd een headless multisite-platform ontwikkeld. De techniek aan de achterkant is volledig centraal geregeld, terwijl elke winkel beschikt over een eigen website met uniek domein, eigen huisstijl, content en uitstraling. Centrale content, zoals blogs, collectie-updates en inspiratie artikelen, wordt automatisch uitgerold naar alle winkelsites, zodat informatie altijd actueel is. Tegelijkertijd behouden leden de vrijheid om hun eigen winkel beelden, teksten en acties toe te voegen.
Nieuwe leden krijgen vanaf het begin toegang tot het platform, dat standaard wordt gevuld met basis content en documentatie. Via het gebruiksvriendelijke CMS kunnen zij hun site vervolgens zelf aanpassen. Uiteraard biedt het collectief ondersteuning en training.
Resultaat
Ook op marketinggebied is de koers verlegd. De focus ligt volledig op online, met centraal ontwikkelde campagnes die lokaal worden uitgerold via onder meer postcode-targeting. Dankzij het nieuwe platform is er nu volop ruimte voor actuele en inspirerende content, die automatisch een plek krijgt op de aangesloten winkelsites. Via een persoonlijk dashboard hebben leden direct inzicht in de prestaties van hun campagnes en website.
De eerste resultaten zijn veelbelovend: het aantal contactaanvragen en adviesafspraken is flink gestegen. Ook winkels die voorheen nauwelijks online zichtbaar waren, merken direct verschil. Daarnaast zijn de SEO-prestaties van de websites verbeterd, mede dankzij snellere laadtijden, zoekmachinevriendelijke content en een slimme aanpak die inspeelt op de nieuwste ontwikkelingen, zoals de opkomst van AI-gestuurd zoeken.
Groei
"Als collectief willen we onze leden helpen om relevant te blijven in een snel veranderende wereld", zegt Gert-Jan Vinke, voorzitter van De Binnenhuisadviseurs. "Je profiteert van centrale tools, campagnes en ondersteuning, maar behoudt volledig je eigen gezicht. Dat werkt prettig én effectief."
Het nieuwe platform biedt ook een stevig fundament voor verdere groei van het collectief. Nieuwe leden kunnen eenvoudig aansluiten en profiteren direct van alle digitale faciliteiten, content en begeleiding die beschikbaar zijn binnen De Binnenhuisadviseurs.
Meer informatie:
De Binnenhuisadviseurs
[email protected]
www.binnenhuisadviseurs.nl
