Met een stevige basis in Nederland is Platinum al actief in meerdere Europese landen en werkt het merk hard aan verdere uitbreiding binnen het continent. Wat begon als importeur en groothandel in tuinmeubelen, is Platinum na ruim 20 jaar uitgegroeid tot specialist in schaduwoplossingen en tuinmeubelbeschermhoezen. "We zijn er klaar voor", zegt Inge Arts, Head of Marketing & Innovation bij Platinum. "De fundering is gelegd, maar er ligt nog veel potentieel om te benutten en verder door te groeien."
© Platinum
Het Platinum team was aanwezig op spoga+gafa 2025 in Keulen, Duitsland.
De start
Platinum werd in 2004 opgericht door Kilian Audenaerde. In 2019 trad Committed Capital toe als aandeelhouder. Deze private equity investeerder werkt nauw samen met ervaren ondernemers om het volledige potentieel van hun bedrijf te benutten door strategische, commerciële en operationele capabilities uit te breiden. Na 19 jaar besloot Kilian Audenaerde per 1 januari 2023 terug te treden als CEO. Hij blijft actief betrokken als aandeelhouder.
Met operations directeur Diederik Schneemann en commercieel directeur Ralf van Leipsig heeft Platinum een professioneel team neergezet. "Dat heeft ons in staat gesteld om veel efficiënter en doelgerichter te werken", aldus Inge.
De recente samenwerking met Committed Capital geeft Platinum ruimte om processen te optimaliseren en als team te groeien. "We hebben het zo ingericht dat we schaalbaar zijn, zonder onze identiteit te verliezen."
© Platinum
De Platinum Nexus T², een nieuwe zweefparasol met afgeronde hoeken en een minimalistische verbinding van de baleinen.
Sterk team
De internationale ambities zijn helder. Platinum heeft inmiddels zo'n 50 medewerkers verspreid over Nederland, België, Duitsland en Scandinavië. Daarnaast zijn er agenten actief in Frankrijk en een distributeur in het Verenigd Koninkrijk. "We zijn druk bezig met de markten in Frankrijk en Duitsland", vertelt Inge. "Daar liggen enorme kansen, en we hebben nu de slagkracht om die te benutten."
De overname van Nesling heeft het portfolio van Platinum sterker gemaakt. Momenteel biedt Platinum onder de merknaam Platinum Sun & Shade een divers assortiment van schaduwproducten, waaronder parasols én schaduwdoeken.
Op dit moment is het team van designers en Inge alweer druk bezig met de ontwikkelingen van de komende jaren. "2026 is al afgerond en naar de beurs gebracht, dus op dit moment zijn we bezig met 2027 en 2028." Dit laat zien dat het bedrijf grootse plannen heeft voor de toekomst.
© Platinum
Een van de schaduwdoeken die verkrijgbaar zijn bij Platinum.
Innovatie
Wat Platinum onderscheidt, is de combinatie van productinnovatie en beleving. Onder de merknaam Platinum Outdoorable vertelt het bedrijf een verhaal bij elk product, met de merken Platinum Sun & Shade en Platinum AeroCover. "We willen mensen zorgeloos laten genieten van een zonnige dag", zegt Inge. "Dat doen we niet alleen met functionele producten, maar ook met beleving."
Platinum werkt samen met een team van Nederlandse designers. Alle producten worden ontwikkeld in samenwerking en geproduceerd in Azië, waar Platinum eigen kwaliteitscontroleurs inzet. "We houden alles in eigen hand, van schets tot eindproduct." De drie strategische pijlers van Platinum zijn productinnovatie, aandacht voor detail en premium service.
Kilian Audenaerde vond de beschikbare hoezen in de markt van slechte kwaliteit. Daarom ontwikkelde hij AeroCover, die inmiddels bestaat uit 142 verschillende hoezen om alle behoeften in de internationale markt te dekken. AeroCover is voorzien van een ademend membraan dat vocht afvoert en tegelijkertijd vuil, stof en regen buiten houdt, wat schimmelvorming voorkomt en de levensduur van tuinmeubelen en parasols verlengt.
© Platinum
Het geregistreerde merk, Platinum AeroCover.
Kleur
Waar kleur vijf jaar geleden nog nauwelijks een rol speelde, is het inmiddels een essentieel onderdeel van de merkbeleving geworden. Het bedrijf biedt nu vijf framekleuren, waaronder een Sandstone en een realistische Teak look. Voor de parasolvoeten zijn er diverse kleuren graniet en Ceramica parasolvoeten met een kunststof basis en een keramieken top.
"Het draait niet alleen om schaduw, maar om de perfecte match van de kleur van het frame, het doek en de parasolvoet", aldus Inge.
Advies
Platinum levert aan tuincentra, speciaalzaken en grote ketens zoals Intratuin, Tuinmeubelshop en VanderGarde Warenhuis. Het salesteam verzorgt producttrainingen op locatie, afgestemd op het assortiment van de dealer. "We hebben geleerd dat consumenten behoefte hebben aan advies. Daarom zorgen we dat onze dealers dat ook kunnen bieden."
Met een sterk merk, een innovatief productaanbod en een hecht team is Platinum klaar om Europa verder te veroveren. "We hebben de mensen, de producten en de processen", besluit Inge. "Nu is het tijd om internationaal écht door te breken."
Meer informatie:
Platinum B.V.
Asselbergsstraat 6
4815 AB Breda
+31 (0)76 57 208 78
[email protected]
www.platinum.nl
