Bij Velda draait groei niet om grootschalige productlanceringen, maar om oprechte aandacht voor mensen. Dat werd duidelijk tijdens de allereerste huisshow van het merk onder de vleugels van matrassenfabrikant Polypreen België N.V., die sinds juli vorig jaar de Belgische licentie van Velda Beds in handen heeft. De sfeervolle opening van de vernieuwde showroom stond volledig in het teken van ontmoeting, vertrouwen en beleving.
"Geen productbombardement, maar een warme ervaring die onze retailpartners verbindt met het hart van Velda", aldus Jocelyne Reijmers, Sales Manager Nederland bij Polypreen. "We kiezen bewust voor een beheerste aanpak, met herkenbare modellen in een nieuw jasje en innovaties die het DNA van vroeger versterken."
© Velda
Bezoekende klanten van Velda Beds op de huisshow.
Tijdens de huisshow lag de nadruk niet op technische specificaties, maar op verhalen die raken. Vanaf het moment dat bezoekers de showroom binnenstapten tot het denkbeeldige ontwaken in een Velda-bed: alles draaide om gevoel. Met namen als Happy, Delight en Euphoria onderstreepte Velda die insteek.
De producten blinken volgens de beddenmaker uit in comfort en elegantie, zonder concessies te doen aan leverbetrouwbaarheid of service. Dankzij exclusieve innovaties zoals Airflow-schuim combineert Velda technologische vooruitgang met klantgerichtheid en toekomstvisie.
Verkooppunten kunnen rekenen op gerichte ondersteuning via de Velda Academy en een doordacht winkelconcept. "We reiken tools aan die niet alleen informeren, maar ook emotie oproepen. Alles is erop gericht om retailers te helpen bij hun adviesrol", vertelt Jocelyne Reijmers.
© Velda
Als retailer moet je natuurlijk zelf ervaren of zo'n Velda-matras wel comfortabel genoeg ligt...
Nieuw begin
De lancering van deze eerste huisshow betekent symbolisch gezien een nieuw begin. In de zomer van 2023 werd de Veldeman Group, het moederbedrijf van Velda, failliet verklaard. Het nieuws sloeg in als een bom in de sector. Velda was jarenlang een gevestigde naam in België, met een historie van bijna 70 jaar.
Met de overname van de licentie door Polypreen, krijgt het merk nu een tweede leven. Met Velda heeft de Vlaamse producent een écht merk in huis. De medewerkers zijn er trots op dat zij dit iconische label mogen voortzetten en verder uitbouwen.
In Nederland kwam het merk in handen van de broers Bart en Rick Dekkers van Key West Bedding. Zij zien het label als een strategische uitbreiding van hun merkenportfolio.
© Velda
Een sfeerplaatje van Velda Beds 2.0.
Meer informatie:
Velda Beds
Kerkhovensesteenweg 88
3920 Lommel
+32 11 54 90 00
[email protected]
www.veldabeds.com
