Sinds januari is het Deense verlichtingsmerk Nordlux binnen inkoopcentrum De Woonindustrie (DWI) verhuisd naar een prominente zichtlocatie. De showroom groeide daarnaast van 70 naar 100 vierkante meter en werd volledig ingericht door countrymanager Ronald Mulder en accountmanager Ruben Lankhorst, die samen verantwoordelijk zijn voor de vertegenwoordiging van het merk in Nederland. "We hebben alles zelf gedaan", vertelt Ronald Mulder met gepaste trots. "Van zagen, behangen en schilderen tot de installatie van de armaturen. Het resultaat mag er zijn. We krijgen veel positieve reacties op de uitstraling, die een echte Scandinavische look heeft."
De nieuwe plek, omringd door andere exposanten in verlichting, zorgt voor extra zichtbaarheid én kruisbestuiving. "We zitten nu tussen collega's uit dezelfde branche, dat werkt versterkend. Bezoekers lopen makkelijker binnen en hoppen van de ene naar de andere aanbieder. Dat geeft ons een mooie impuls."
Countrymanager Ronald Mulder poseert bij de balie in de nieuwe showroom van Nordlux.
Nordlux is sinds 2020 actief vanuit inkoopcentrum De Woonindustrie. "In het begin was onze ruimte meer een soort bibliotheek, waar je vooral heel veel gepresenteerd zag, waaronder onze functionele verlichting", aldus Ronald. "In deze nieuwe showroom is het veel meer een belevingsplek geworden. De showroom nodigt uit. De uitstraling is professioneler, we worden beter gevonden én beter onthouden."
Projectmarkt
Oorspronkelijk was Nordlux in Nederland vooral sterk in functionele verlichting, zoals plafonnières en inbouwspots. De focus is inmiddels meer verlegd naar decoratieve armaturen, met succes. "Sinds 2019 zijn we heel bewust gaan richten op onze Decoratieve collectie voor in de projectmarkt, e-commerce en groothandel", zegt Ronald. "Die koersverandering werpt zijn vruchten af. De projectmarkt weet ons steeds beter te vinden en vormt inmiddels zelfs onze kernactiviteit."
Die verschuiving is ook zichtbaar in de klantengroep. "Waar we vroeger vooral in de doe-het-zelf-markt zaten, werken we nu veel met interieurontwerpers en -stylisten, architecten en projectontwikkelaars. We leveren vaker maatwerk en denken actief mee in projecten."
Overname
Ronald is begonnen bij Energetic Lighting Europe in september 2016 als salesmanager, een dochteronderneming van het Chinese Yankon Group. Energetic Lighting is in 2018 een samenwerking aangegaan met Nordlux Group. Deze strategische zet stelde Nordlux in staat om toegang te krijgen tot geavanceerde LED-technologie en een groter internationaal klantenbestand, waardoor het merk zijn positie op de Europese markt verder versterkte. Inmiddels is Ronald actief als countrymanager in Nederland bij de Nordlux Group.
Vandaag de dag exporteert Nordlux ongeveer 1300 producten naar meer dan 60 landen en werkt het samen met ruim 4000 klanten. Binnen de Nordlux Group zijn bijna 100 mensen werkzaam. Het portfolio bestaat uit drie merken, te weten Nordlux ("dat voor betaalbare kwaliteitsverlichting staat"), Design For The People ("bekroonde Deense designarmaturen") en Energetic ("geavanceerde LED-oplossingen, vooral LED-lichtbronnen"). "We combineren betaalbaarheid met design en functionaliteit. Dat slaat aan, zowel bij consumenten als bij professionals."
Samen met Ruben Lankhorst, die werkzaam is sinds 2018 binnen de Nordlux Group, vormt Ronald het gezicht van Nordlux in Nederland. "Ik richt me vooral op keyaccounts en op klanten in Limburg, Brabant, Zeeland en Noord-Holland, Ruben is verantwoordelijk voor de klanten in het Noorden, Oosten, Zuid-Holland en het midden van het land. We vullen elkaar goed aan."
Hanglamp Strap in vijf kleuren met industrieel en Scandinavisch design, keuze uit twee leren banden.
Hardlopers
Het Deense verlichtingsmerk richt zich op het leveren van kwaliteitsverlichting tegen aantrekkelijke prijzen, met een sterke focus op Scandinavisch design en functionaliteit. Sinds de oprichting heeft Nordlux zich gepositioneerd met een breed scala aan producten voor zowel binnen- als buitenverlichting.
Het label staat vooral bekend om haar tijdloze en stijlvolle armaturen. Volgens Ronald zijn er verschillende hardlopers, maar zeker vijf modellen springen eruit, te weten:
Artist – Gemaakt van geborsteld roestvrij staal en winnaar van onder meer een Red Dot Award. Verkrijgbaar in zwart, wit, koper en staal. "Een populaire lamp voor hotel-, horeca- en woonprojecten."
Strap – Een industriële lamp met een leren riempje aan de bovenkant. "Strap bestaat al tien jaar en blijft het goed doen. Dat detail van het riempje vinden mensen nog steeds verrassend en stijlvol."
Glossy – Glazen kap gecombineerd met marmeren voet. "Heel populair in luxe interieurs en hotelprojecten."
MIB – Strakke spot in buisvorm, beschikbaar als plafond-, wand- en tafellamp. Een klassieker die krachtig én elegant is.
Aludra tuinverlichting – Sculpturaal design en modern minimalisme zijn de sleutelwoorden voor de Aludra-serie van het gerenommeerde Jacob Jensen Design. Een compacte en veelzijdige wandlamp die een prachtig licht- en schaduweffect en een gastvrije sfeer creëert in uw buitenruimte. Dit product maakt deel uit van onze "Designed For Seaside"-serie en is voorzien van een unieke oppervlaktebehandeling en verf om zelfs de zwaarste weersomstandigheden aan de kust te weerstaan.
InCoDa
Leuk om te vermelden is dat Nordlux vorig jaar op vakbeurs InCoDa indruk wist te maken. "We werden uitgenodigd voor deze editie waarin ze voor het eerst iets met verlichting wilden doen. We waren toen een van de weinigen met decoratieve verlichting en dat werkte", vertelt Ronald. "We hielden er 80 tot 90 leads aan over. Dit jaar staan we er weer, op het dubbele aantal vierkante meters", kondigt hij alvast aan.
Tot slot terug naar De Woonindustrie. De showroom in Nieuwegein is elke maandag vrij te bezoeken door (potentiële) klanten, behalve tijdens vakanties en feestdagen. "Naast deze wekelijkse Marketday fungeert de showroom ook als kantoor. Klanten zijn daarnaast op afspraak de hele week welkom. We zijn veel onderweg of werken vanuit huis, maar De Woonindustrie is voor ons het vaste ankerpunt waar alles samenkomt."
Meer informatie:
Nordlux NL bv
Avelingen-West 54 (postadres)
4202 MV Gorinchem
www.nordlux.com
Ronald Mulder (Countrymanager)
+31630745103