Voetbalclub Chelsea FC breidt haar merk uit naar de vastgoedsector. In samenwerking met projectontwikkelaar DAMAC lanceert de Londense club een bijzonder woningproject in Dubai: vier woontorens volledig in het teken van de clubidentiteit. Het project is het eerste officiële woonconcept dat onder een voetbalmerk gerealiseerd wordt. Dat meldt FHM.
De zogeheten Chelsea Residences by DAMAC worden gebouwd in Dubai Maritime City, een prominente locatie met uitzicht op de Arabische Golf. De vier wolkenkrabbers krijgen elk een hoogte van 130 meter en zullen in totaal plaats bieden aan circa 1.400 appartementen, variërend van één- tot driekamerwoningen. De opleverdatum is nog niet bekendgemaakt.
Wonen met clubbeleving
Volgens Chelsea FC biedt het project bewoners de kans om onderdeel te zijn van de club op een geheel nieuwe manier. De torens worden uitgerust met diverse sport- en recreatiefaciliteiten, waaronder een dakterras met voetbalveld in Chelsea-stijl, een sportcentrum, een bioscoopzaal, een exclusieve Chelsea Sports Bar en een zogeheten Aquarium Lounge.
Daarnaast worden high-end wellnessvoorzieningen toegevoegd zoals een cryotherapiecentrum, een studio voor aerial yoga en ontspanningsruimtes in een natuurlijk vormgegeven setting. De branding van Chelsea FC, waaronder het herkenbare blauwe leeuwenlogo, zal prominent aanwezig zijn in het ontwerp.
Uitzonderlijk project
Commercieel directeur Todd Kline van Chelsea noemt het project "een nieuw hoofdstuk voor de club, waarin lifestyle en merkbeleving samenkomen." DAMAC's managing director Amira Sajwani stelt dat het project inspeelt op de vraag naar exclusieve woonervaringen in de regio en beoogt nieuwe maatstaven te zetten binnen het luxesegment.
Met de ontwikkeling van deze torens betreedt Chelsea FC een nieuwe markt: die van merkgebonden woningbouw. Daarmee volgt het de trend waarin internationale sportmerken zich niet langer beperken tot merchandise en media, maar ook actief investeren in vastgoed en lifestyleconcepten. Het project onderstreept Dubai's reputatie als speelveld voor high-end, thematische woningontwikkeling.
Bron: FHM
